La inversión publicitaria en España alcanzó en octubre de 2025 los 710,1 millones de euros, un 1,9% más que en el mismo mes del año anterior. El impulso procede principalmente de medios como cine, exterior, radio + audio digital, otros websites, redes sociales y search, según los datos de InfoAdex, que continúan reflejando la transición del mercado hacia entornos cada vez más digitales y diversificados
Durante el mes de octubre de 2025, la inversión total en publicidad registró un crecimiento del 1,9%, situándose en 710,1 millones de euros frente a los 697 millones de octubre de 2024. El análisis de InfoAdex, que incorpora datos declarados y estimados del mercado, distingue entre inversión digital y no digital para ofrecer una visión más ajustada a los nuevos patrones de planificación publicitaria.
Televisión se mantiene como el primer medio en volumen, aunque encadena una caída del 3,1% respecto al año anterior, hasta 194,6 millones de euros. En contraste, los entornos digitales continúan creciendo: Search alcanza los 125,4 millones (+3,9%) y se posiciona como el segundo medio, mientras que Redes Sociales sube un 3,1% hasta los 94,6 millones.
El comportamiento del resto de medios muestra un mercado en transformación. Diarios y Dominicales mantienen prácticamente sus cifras con 69,1 millones (+0,2%). Radio + audio digital registra una subida significativa del 11,1%, con 65,2 millones, reflejo de la consolidación del podcast y el audio online como canales de planificación. Otros websites aumentan un 3,7% hasta los 87,2 millones, mientras que Exterior avanza un 3,8% (52,7 millones). Cine protagoniza el mayor incremento porcentual, con un repunte del 18,5% y 3,7 millones invertidos, impulsado por la recuperación de estrenos y audiencias en salas. El único retroceso relevante, además de televisión, corresponde a Revistas, que pierden un 2,7% (17,4 millones).
En el acumulado de enero a octubre, la inversión total alcanza los 4.927,6 millones de euros, lo que supone un avance del 0,3% frente al mismo periodo de 2024. Televisión continúa liderando con 1.399,3 millones invertidos (28,4% del mercado), pese a su caída del 5,6%. Search (780,2 millones) y Redes Sociales (667,3 millones) mantienen crecimientos leves del 1,2%, consolidándose como pilares de la planificación digital. Diarios + Dominicales permanecen prácticamente estables (-0,1%), mientras que Otros Websites registran un incremento notable del 8%, alcanzando los 471,7 millones.
Exterior (382 millones, +7,5%) y Cine (16,5 millones, +8,5%) refuerzan su recuperación, y Revistas cierran el periodo con una ligera subida del 0,4% hasta 158,5 millones. En conjunto, los datos muestran un mercado que avanza con moderación, marcado por la fortaleza del entorno digital, la resiliencia del audio y el auge de formatos contextuales y experienciales.
