Durante el mes de febrero de 2026, la inversión publicitaria ha alcanzado los 428,9 millones de euros, un 6,4% superior que en el periodo equivalente del año anterior. El mercado publicitario arranca 2026 con un crecimiento sostenido y un claro protagonismo de los entornos digitales, aunque la televisión mantiene su liderazgo por volumen de inversión
El mercado publicitario español continúa su senda de crecimiento en 2026. Según los últimos datos publicados por InfoAdex, la inversión publicitaria alcanzó los 428,9 millones de euros en febrero, lo que supone un incremento del 6,4% respecto al mismo mes del año anterior, cuando se registraron 403 millones de euros. Este avance refleja una evolución positiva del sector, apoyada tanto en medios tradicionales como, especialmente, en el impulso del ecosistema digital.
En este contexto, la televisión se mantiene como el principal medio por volumen de inversión, con 138,5 millones de euros y un crecimiento del 4,2%. A pesar de la fragmentación de audiencias y del avance del consumo digital, el medio sigue consolidando su papel como soporte clave para la construcción de cobertura y notoriedad de marca.
Por detrás, el entorno digital continúa ganando peso y dinamismo. Search se sitúa en segunda posición con 67,7 millones de euros y un crecimiento del 7,9%, mientras que las redes sociales ocupan el tercer lugar con 62,5 millones de euros, tras aumentar su inversión un 12,5%. Estos datos confirman la sólida apuesta de los anunciantes por canales orientados a performance y segmentación, así como por entornos donde el contenido y la interacción juegan un papel estratégico.
El resto del ranking muestra una evolución desigual entre medios. Diarios y dominicales mantienen prácticamente estable su inversión, con 44,2 millones de euros y una ligera caída del 0,3%, evidenciando la estabilidad -aunque sin crecimiento- del medio impreso. Por su parte, radio y audio digital alcanzan los 43,7 millones de euros y crecen un 8,5%, impulsados en parte por el auge del consumo de audio en streaming y pódcast.
Especialmente destacable es el comportamiento de websites, que registran uno de los mayores incrementos del periodo (+17,6%), hasta los 29,9 millones de euros, reflejando la creciente relevancia de los entornos digitales propios y la publicidad display vinculada a ellos. Exterior también mantiene una evolución positiva, con un crecimiento del 4% hasta los 30 millones de euros, mientras que revistas (-0,6%) y cine (-26%) continúan en terreno negativo, este último acusando especialmente la volatilidad de la asistencia a salas.
Fuente: InfoAdex
Más allá de los datos mensuales, el informe pone de relieve una tendencia estructural en el mercado, como es la consolidación de un modelo publicitario híbrido en el que conviven medios tradicionales y digitales, con una progresiva integración de formatos, métricas y estrategias. La televisión sigue liderando en volumen, pero el crecimiento se concentra cada vez más en canales digitales, especialmente aquellos vinculados a la búsqueda, las redes sociales y los entornos propios.
En este escenario, los anunciantes se enfrentan al reto de optimizar sus inversiones en un ecosistema cada vez más fragmentado, donde la combinación de alcance, segmentación y medición se convierte en un factor clave. El arranque de 2026 confirma, así, no solo la buena salud del mercado publicitario, sino también su transformación hacia modelos más complejos, integrados y orientados a resultados.