Starlite Marbella se cuela entre los festivales con mejor percepción para las marcas, mientras el sector supera los 450 millones de euros de impacto económico solo con sus cinco grandes citas
Los festivales de música se consolidan como uno de los grandes territorios de conexión entre marcas y audiencias en España. Primavera Sound, Arenal Sound y Starlite Marbella encabezan la segunda edición del ranking elaborado por la consultora OnStrategy sobre el impacto de los festivales como touchpoint de marca.
El estudio sitúa a Primavera Sound en primera posición con una puntuación de 79,11, seguido de Arenal Sound (76,67) y Starlite Marbella (75,11). Tras ellos aparecen Mad Cool (70,22), Viña Rock (70,00), Icónica Sevilla Fest (69,22), Sónar (68,56), Rototom Sunsplash (66,33), Noches del Botánico (65,33) y Marenostrum Fuengirola (65,22). El top 10 lo cierra Festival Internacional de Benicàssim con 60,11 puntos.
Más allá de la clasificación, el informe refleja cómo los festivales han evolucionado desde el entretenimiento hacia plataformas de experiencia y posicionamiento para las marcas.
El índice de impacto elaborado por OnStrategy analiza variables como relevancia, admiración, innovación, calidad de la experiencia, sostenibilidad, recomendación o intención de compra, configurando una fotografía cada vez más estratégica para anunciantes y patrocinadores.
Entre los festivales que más mejoran respecto a la edición anterior destacan Starlite Marbella, Bilbao BBK Live, Weekend Beach e Icónica Sevilla, todos ellos impulsados por una evolución sostenida en distintas dimensiones de experiencia y percepción.
“No todos los festivales tienen la misma audiencia. Cada marca necesitaría analizar cuál es el festival que más le encaja según su objetivo de marca y de negocio”, señala De Lemus, associate partner de OnStrategy en España.
El estudio también pone cifras al peso económico de la industria musical en vivo. Solo los cinco festivales con mayor asistencia -Arenal Sound, Starlite, Primavera Sound, Viña Rock y Mad Cool- generan conjuntamente un impacto económico cercano a los 450 millones de euros. Además, el sector se consolida como motor de empleo temporal y actividad económica local: Primavera Sound generó 8.666 puestos de trabajo en 2025 y Mad Cool alcanzó los 5.900 empleos en 2024.
La investigación, realizada sobre una muestra de 120.000 personas en España, confirma además la fragmentación y diversidad del ecosistema festivalero nacional, donde conviven macroeventos de hasta 300.000 asistentes con propuestas más especializadas y de nicho, cada vez más atractivas para marcas que buscan afinidad cultural y conexión emocional con comunidades concretas.