El vídeo sigue siendo el eje central del ecosistema audiovisual en España, con un alcance del 99,7 % de la población y un consumo medio diario de 3 horas y 15 minutos por persona. La televisión se impone a las plataformas de streaming y el inicio del consumo se produce a edades cada vez menores
El informe Inside Video España 2025, elaborado por Kantar Media, analiza el impacto del vídeo en un entorno cada vez más fragmentado, pero aún determinante para la planificación publicitaria. Según el estudio, la televisión lineal continúa concentrando la mayor parte del tiempo de visionado –concretamente, más de dos horas y media al día-, mientras que las plataformas de streaming aportan algo más de media hora. Estos datos ponen de relieve la necesidad de estrategias integradas que comprendan los distintos formatos como parte de una experiencia audiovisual continua, no excluyente.
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es la alta frecuencia de acceso al vídeo entre los jóvenes de 15 a 34 años, de los cuales el 36 % visita sitios de vídeo más de cinco veces al día y el 38 % lo hace principalmente para ver series. Esta tendencia confirma el peso creciente del consumo digital y multiplataforma, y obliga a repensar tanto la planificación como la medición desde un enfoque centrado en la persona.
Para Kantar Media, el reto ya no es solo cuantificar audiencias, sino entender el contexto, las rutinas y las elecciones reales de los usuarios, una visión que requiere modelos de medición basados en paneles representativos del comportamiento individual y del hogar. “Nuestra medición es la referencia en España porque no se limita a contar impactos; va más allá, al capturar las elecciones, rutinas y preferencias de individuos y hogares reales”, explica Mariayun Martín de los Ríos, directora comercial de Kantar Media. “En un entorno donde la fragmentación de contenidos y dispositivos es la norma, ofrecer una visión centrada en las personas es más necesario que nunca”.
El informe también señala tres tendencias estratégicas clave para las marcas: la capacidad de la televisión para generar grandes audiencias en momentos relevantes, el efecto amplificador del vídeo en redes y entornos digitales, y la importancia de la conexión emocional como motor de recuerdo y preferencia. En este sentido, se destaca la necesidad de una planificación transversal, que permita alcanzar a la audiencia adecuada, en el momento y canal más eficaces.