La campaña inmersiva desarrollada por Andtonic se alza con el Gran Premio en una edición que confirma el auge experiencial del medio exterior
La publicidad exterior tiene cada vez más vocación de espectáculo. Y la XXIII edición de los Premios JCDecaux lo ha confirmado: la campaña De Madrid al Upside Down de Stranger Things 5 se ha convertido en la gran triunfadora de 2026 al lograr el Oro en Experiencia de Marca y el Gran Premio del certamen. La acción, desarrollada por Andtonic para Netflix, transformó el centro de Madrid en el Mundo del Revés con proyecciones, esculturas, luces navideñas y experiencias inmersivas, demostrando cómo el medio exterior evoluciona hacia formatos híbridos entre instalación urbana, entretenimiento y activación cultural.
En total, el jurado otorgó 16 galardones -un Gran Premio, cuatro oros, cuatro platas y siete bronces- en una edición que evidenció el excelente momento creativo del OOH y su capacidad para integrar narrativa, tecnología e impacto urbano.
Entre los otros oros de la noche destacaron ‘Shades of Red’ de DAVID Madrid para Coca-Cola en Ejecución Visual; ‘El Complemento Perfecto’ para Aceites de Oliva de España en Uso Eficaz del Medio; y ‘Lleva tu solidaridad más allá’ de la Universitat Ramón Llull para UNICEF en la categoría de Nuevos Talentos.
La gala, celebrada en la sede de JCDecaux en Madrid y conducida por el dúo Pantomima Full, puso el foco en lo que la compañía define como la “Potencia Exterior”: la capacidad del medio para conectar marcas y ciudades a través de experiencias memorables.
Carlos Barón, director general de JCDecaux España, subrayó que el palmarés refleja “el excelente momento creativo que vive la publicidad exterior”, consolidando al medio como espacio útil y relevante dentro del ecosistema de comunicación.
De la creatividad al talento joven
Uno de los anuncios más relevantes de la noche fue que, a partir de este año, los Nuevos Talentos del certamen podrán optar a representar a España en la competición Young Lions del Festival Cannes Lions en la categoría Print, reforzando el vínculo entre exterior y creatividad emergente.
El jurado, presidido por Miguel Olivares e integrado por doce profesionales del sector, evaluó 47 piezas finalistas atendiendo a criterios de creatividad, impacto visual y adecuación estratégica al medio.
Más allá del palmarés, la edición 2026 deja una conclusión clara para el sector: el exterior ya no compite solo por visibilidad, sino por capacidad de generar conversación, experiencia y cultura urbana. Y en esa liga, el Upside Down ha marcado el ritmo.
Ganadores Premios JCDecaux 2026
Gran Premio
- ‘De Madrid al Upside Down’, de Andtonic para Stranger Things 5
Experiencia de Marca
- Oro: ‘De Madrid al Upside Down’ de Andtonic para Stranger Things 5
- Plata: ‘La nave que se estrelló en Sol’, de CLV y Essencemediacom (WPP Media) para Sony Interactive Entertainment
- Bronce: ‘Death Bouquet’, de La Despensa y Arena Media para la Asociación Española Contra el Cáncer
- Bronce: ‘Homenaje a Camarón: Un Puente por la Bahía, la Cruz del Campo’, de Ogilvy y Dentsu X & Denstu Story Lab para Heineken
Uso Eficaz del Medio
- Oro: ‘El Complemento Perfecto’, de NF Medios y CYW para Aceites de Oliva de España
- Plata: ‘Ghost of Yotei’, de CLV y Essencemediacom (WPP Media) para Sony Interactive Entertainment
- Bronce: ‘Fries Compensation’, de PS21 y Arena Media para YUM! BRANDS
- Bronce: ‘El primer día Ibáñez: Mural 13, Rue del Percebe’, de Dentsu Story Lab y CARAT para Penguin Random House
Ejecución visual
- Oro: ‘Shades of Red’, de DAVID Madrid para Coca Cola Original
- Plata: ‘La droga te cambia’, de Darwin & Verne para el Ayuntamiento de Madrid
- Bronce: ‘Coca Cola ya en Foster's Hollywood’, de McCann y CARAT para Foster's Hollywood
- Bronce: ‘Euskadi es Doble o Nada’, de VML The Cocktail y HAVAS, Adsmurai para Voll-Damm
Caso Iberoamérica
- Bronce: ‘Cool Timers by Heineken’, de Leo Burnett y Dentsu Media Portugal para Heineken
Nuevos Talentos
- Oro: ‘Lleva tu solidaridad más allá’ - Víctor Calero Fernández, de la Universitat Ramón Llull
- Plata: ‘¿Qué dejarás aquí cuando ya no estés?’ - Mireia Salas Ferre, de la Universidad Central de Vic
- Bronce: ‘Tu Huella en Cifras’ - Franco Gallardo Cuervo, de la Universidad Loyola