El grupo ha integrado la solución de header bidding de Livewrapped en sus entornos digitales de display para optimizar la gestión programática, acelerar los ciclos de test y mejorar la capacidad de análisis y decisión sobre cada impresión publicitaria
Atresmedia ha implementado la tecnología de header bidding de Livewrapped como parte de su estrategia de modernización de la infraestructura digital y optimización de su ecosistema publicitario programático. La integración se ha llevado a cabo en sus entornos digitales de display y supone un avance en la evolución de su stack publicitario.
La solución de Livewrapped se caracteriza por ser una plataforma flexible e independiente, diseñada para simplificar la gestión programática tanto en entornos client-side como server-to-server. Con esta incorporación, Atresmedia busca operar con mayores niveles de eficiencia, transparencia y control en la gestión del inventario y de los procesos de subasta.
Desde el punto de vista tecnológico, la plataforma permite centralizar la gestión del header bidding, reducir la complejidad operativa y agilizar los procesos diarios sin necesidad de desarrollos técnicos adicionales. Esto facilita una mayor autonomía de los equipos y una velocidad superior en la implementación de cambios y configuraciones.
Además, Livewrapped integra capacidades avanzadas de análisis de datos y modelos de inteligencia artificial orientados a interpretar grandes volúmenes de información procedente de las subastas programáticas. Estas funcionalidades permiten detectar patrones de comportamiento, recomendar ajustes y optimizar parámetros en tiempo real con el objetivo de maximizar el valor de cada impresión publicitaria.
La combinación de analítica, automatización y flexibilidad contribuye a acelerar los ciclos de test, mejorar la toma de decisiones y obtener una visión más precisa del impacto de cada ajuste sobre el rendimiento del ecosistema programático. Como resultado, Atresmedia refuerza el control sobre su stack publicitario y mejora su eficiencia global.
Rocío Robles, directora de operaciones de Atresmedia, señala que “la integración de la tecnología de Livewrapped nos ha permitido eficienciar nuestro ecosistema programático y ganar en capacidad operativa, transparencia y control. La flexibilidad de la plataforma nos facilita testar más, actuar más rápido y optimizar de forma continua”.
Por su parte, Fredrik Johansson, CEO de Livewrapped, destaca la colaboración entre ambas compañías y afirma que la adopción de su tecnología por parte de Atresmedia “demuestra el valor que aportamos en eficiencia, control y capacidades analíticas avanzadas”.
El proceso de integración ha contado con el apoyo de la consultora Sibbo, que ha actuado como facilitadora del acuerdo y ha aportado su experiencia en monetización y tecnología programática. Gracias a este acuerdo, Atresmedia podrá simplificar procesos que anteriormente requerían una alta complejidad técnica y elevar la eficiencia de todo su ecosistema programático.