La multinacional norteamericana implementará publicidad a nivel mundial en Threads a lo largo de estos tres próximos meses
Meta ha abierto de par en par las puertas de Threads a los anunciantes de todo el mundo esta semana. El holding, que ya anunció la medida la semana pasada, ha comenzado a colocar e introducir publicidad de terceros a nivel mundial en su plataforma de mensajes cortos, lanzada en 2023 como alternativa a X (antes Twitter).
La medida marca un punto de inflexión estratégico para la plataforma, que se convierte de facto en un nuevo medio para llegar a audiencias digitales. Aunque en este tiempo se había mantenido en gran medida libre de anuncios, siempre ha habido publicidad en la red. Si bien Meta solo había dado entrada a marcas de mercados estratégicos para el grupo, mayormente Estados Unidos, si bien también realizó testeos en Japón.
Según la compañía, el despliegue comienza de forma gradual a partir de esta semana, aunque podrían pasar varios meses antes de alcanzar una cobertura global completa. En la primavera de 2025 abrió la plataforma a campañas publicitarias internacionales, pero la novedad ahora es que la publicidad comenzará a mostrarse, aunque con baja frecuencia al inicio, a usuarios de todo el mundo.
El movimiento responde al rápido crecimiento de Threads y a su creciente atractivo para los anunciantes. La plataforma ha superado los 400 millones de usuarios activos mensuales, consolidándose como un actor relevante en el mercado de redes sociales. Entre mediados de 2024 y principios de 2025, el número de usuarios pasó de 200 a 320 millones, y desde entonces ha alcanzado un nuevo hito. Este avance encaja con la estrategia de Meta de diversificar sus fuentes de ingresos más allá de Facebook e Instagram.