Se confirma el auge de las plataformas gratuitas con publicidad y detecta un trasvase desde el SVOD entre los jóvenes
El modelo FAST consolida su peso en el ecosistema audiovisual español. El III Barómetro FAST elaborado por GECA revela que el 36,5% de los usuarios de Prime Video ya ha probado los canales gratuitos integrados en la plataforma desde su lanzamiento en enero, una irrupción que reconfigura el mapa competitivo del vídeo con publicidad.
El estudio, basado en metodología CAWI sobre una muestra representativa de mil mayores de 18 años, analiza el consumo entre noviembre de 2025 y enero de 2026 y evalúa presencia, hábitos, experiencia publicitaria y valoración de contenidos en plataformas como YouTube, RTVE Play, Atresplayer, Pluto TV, DAZN, Rakuten TV, Samsung TV Plus, Twitch o Mediaset Infinity, entre otras.
La principal novedad de esta oleada es la entrada de Prime Video en el terreno de los canales gratuitos lineales. Entre quienes ya han testado el servicio, ‘La 1’ lidera el ranking de visionado (22,7%), seguida de ‘Todo Crimen’ (19,5%) y ‘Teledeporte’ (17,3%), impulsado por los Juegos Olímpicos de Invierno.
Rafael Herrera, director del Barómetro OTT y FAST de GECA, afirma que “la estrategia de Prime Video demuestra una sintonía con las preferencias y hábitos del público en España, cuya demanda de canales reconocidos se alinea con lo que ya vemos en otras plataformas. Es especialmente revelador que La 1 lidere el ranking de visionado desde su integración. Estos datos confirman que el modelo FAST es un pilar clave en la oferta de los grandes streamers”.
Samsung TV Plus, la que más crece
En términos de preferencia, YouTube, RTVE Play, Pluto TV, Atresplayer y DAZN mantienen el top 5. Sin embargo, la plataforma que más crece en el trimestre es Samsung TV Plus, que avanza +5,2 puntos y se sitúa en sexta posición. También registran subidas relevantes YouTube (+2,4) y Pluto TV (+2,3), consolidando su relevancia en el mercado.
Youtube lidera el ranking con un crecimiento del 2’4, mientras que Samsung TV Plus es la plataforma que más sube | Imagen: III Barómetro FAST
El informe confirma un dinamismo sostenido en el consumo de FAST, con un entorno cada vez más atractivo para anunciantes que buscan cobertura incremental y segmentación.
Brecha generacional: del SVOD al FAST
El Barómetro detecta un cambio estructural por edades. Uno de cada cuatro jóvenes de 18 a 34 años ha cancelado alguna suscripción SVOD tras aumentar su consumo de plataformas gratuitas. En contraste, el 50% de los mayores de 35 años no contempla sustituir el modelo de pago, al considerar que la oferta gratuita no iguala su propuesta de valor.
También existen diferencias en la percepción publicitaria. Los jóvenes de 18 a 24 años (+4) y de 25 a 34 (+3,4) consideran que el nivel de publicidad es muy alto, mientras que entre los mayores de 55 años esta percepción desciende (-2). Además, el 51,0% de los usuarios reconoce que aprovecha los cortes para realizar otras actividades, reduciendo su nivel de atención, un dato clave para la planificación y la creatividad publicitaria.
‘Crimen y misterio’ y viajes lideran las preferencias
En ficción, el género de ‘Crimen y misterio’ refuerza su liderazgo con un crecimiento de +2,9 puntos y se sitúa como el más demandado por el 46,2% de la audiencia. En entretenimiento, los contenidos de ‘Viajes y/o turismo’ crecen +1,9 puntos, reflejando una inclinación por formatos aspiracionales y de descubrimiento.
Este III Barómetro FAST no solo mide audiencia: señala un cambio en la lógica de consumo. El modelo gratuito con publicidad deja de ser complementario y se consolida como pieza estructural del mix audiovisual, especialmente entre los jóvenes, obligando a marcas y agencias a repensar estrategia, formatos y medición del impacto.