Los anuncios en soportes digitales son más visibles que los programáticos

Los anuncios online tienen un umbral de visibilidad del 70%, según un estudio elaborado por Sizmek

Los anuncios presentados en soportes digitales tienen más visibilidad que los que se sirven a través de de servidores programáticos, y los anuncios cuyo umbral de visibilidad supera el 70% tienen un rendimiento mayor en el número de impresiones medidas, según revela un estudio elaborado por el servidor Sizmek.
El informe, que analiza los índices de visibilidad de los anuncios teniendo en cuenta más de 240 mil millones de impresiones medias cuantificadas en 2014 en más de 74 países, confirma que la tasa de click-through (CTR) y la tasa de interacción para los anuncios que tienen impresiones medidas por encima del índice de visibilidad promedio del 70%, son notablemente más altas que las de los anuncios con impresiones medidas que se encuentran por debajo del índice.
Además, el estudio identificó una serie de factores que mejoran las posibilidades en las que un anuncio sea visto, como son la presencia del formato HTML5, que mejora las tasas de visibilidad en comparación al formato Flash; o la interactividad de los anuncios, ya que cuanto más interactivo sea un anuncio, mayor tasa de visibilidad tendrá. Asimismo, las piezas con formatos específicos para móvil tuvieron mayor visibilidad que las piezas diseñadas para ordenadores de sobremesa, tanto las servidas en medios digitales como a través de DPS/exchanges.