Uber Advertising y BYD han puesto en marcha en España la primera campaña publicitaria programática fruto de su colaboración global, convirtiendo al mercado español en el primer país donde ambas compañías activan inversión conjunta. Se trata, además, del debut de un anunciante del sector automoción en la nueva solución programática de Uber Advertising integrada con The Trade Desk
La acción promociona el BYD Dolphin Surf, el modelo 100% eléctrico de la compañía china, a través del inventario publicitario disponible en la plataforma de Uber. Gracias a su integración con The Trade Desk, los anunciantes pueden comprar este inventario programáticamente y dirigirse a audiencias de alto valor en momentos de atención elevada durante el viaje.
Los resultados obtenidos por BYD han superado los estándares habituales del mercado, registrando 123 segundos de atención exclusiva y un CTR del 2%, muy por encima de los benchmarks medios de display.
Según Rodrigo González Lama, director de Uber Advertising en España y Portugal, estos datos demuestran el potencial de la plataforma como entorno de gran impacto: “Uber Advertising ofrece a las marcas un entorno único para captar la atención cautiva de los usuarios durante su trayecto, mientras nuestra integración con The Trade Desk permite escalar la oportunidad de forma programática. Así, más anunciantes podrán beneficiarse de nuestra first-party data y de contextos de alta intención”.
Esta colaboración se enmarca en la alianza estratégica firmada en 2024 para impulsar la electrificación de la flota de vehículos con conductor a escala global. El acuerdo contempla la incorporación de 100.000 vehículos eléctricos de BYD a la plataforma de Uber en los principales mercados internacionales, con España entre los primeros países europeos en materializar el plan.
Con esta campaña, BYD afianza su posición como socio clave de Uber tanto en la transición hacia la movilidad eléctrica como en la innovación publicitaria. Al mismo tiempo, Uber Advertising consolida a España como mercado piloto en el desarrollo y testeo de nuevas soluciones programáticas aplicadas a su inventario.
La iniciativa refuerza así el papel del canal programático dentro del ecosistema publicitario de la plataforma y abre la puerta a que otros anunciantes puedan explorar formatos basados en datos propios y contextos de alta atención.