La compañía propone un modelo que integra creatividad, tecnología y datos propios para maximizar el valor de cada impacto y anticiparse a los nuevos desafíos del ecosistema publicitario
La publicidad programática ha dejado de ser una herramienta meramente operativa para convertirse en una pieza clave en la planificación de medios. En un entorno cada vez más complejo -marcado por la fragmentación de canales, la evolución acelerada de la IA y la desaparición progresiva de las cookies- la disciplina se reconfigura hacia modelos más estratégicos, éticos y centrados en el dato. Así lo entiende LLYC, compañía que ha consolidado una propuesta programática diferencial para responder a los desafíos actuales.
“La programática ya no se limita a automatizar la compra de medios. Es un habilitador estratégico que activa audiencias de forma precisa y con impacto directo en el negocio”, señala Massimiliano Turinetto, Europe paid & performance managing lead de LLYC. Desde su punto de vista, el nuevo paradigma exige una integración real entre creatividad, datos y tecnología, en una lógica full-funnel donde el mensaje se adapta a cada canal, contexto y momento del usuario.
Un modelo que va más allá de la activación
La oferta de LLYC se construye sobre cinco pilares fundamentales: audiencias, medición, automatización con IA, personalización creativa e integraciones tecnológicas. Esto les permite abordar los proyectos con una visión 360, desde la estrategia hasta la ejecución, pasando por la optimización y el análisis de resultados de negocio.
“Diseñamos soluciones completas, no solo campañas. Nos adaptamos al nivel de madurez digital de cada marca y construimos a partir de ahí”, explica Turinetto. La clave, dice, está en aplicar un enfoque consultivo que no solo mueva indicadores tácticos, sino que también contribuya a la construcción de marca y ventaja competitiva.
Integración real entre medios, datos y creatividad
Uno de los diferenciales de la agencia radica en cómo articula sus equipos de medios, tecnología y creatividad en una única estructura de trabajo, lo que les permite activar campañas basadas en datos reales -desde CRM hasta comportamiento de navegación y datos macroeconómicos- con mensajes dinámicos adaptados a cada fase del journey del consumidor.
“La creatividad dinámica y la medición continua nos permiten optimizar cada contacto. Todo sucede en una estructura conectada con foco en generar valor de marca y conversión”, destaca el ejecutivo.
Casos reales y resultados medibles
El enfoque de LLYC se puede ejemplificar claramente con una reciente campaña para una marca del sector educativo. Combinando CRM, análisis predictivo y creatividad dinámica, lograron reducir el coste por lead en un 37% y mejorar la conversión final en más de un 45%. Todo ello con una activación personalizada por canal, perfil y momento del journey. Y es que este tipo de resultados “solo es posible cuando la estrategia, los datos y la creatividad trabajan en sincronía”, afirma Turinetto.
Los retos de la programática en España
Desde LLYC identifican cuatro grandes desafíos para la disciplina en el mercado español: la aplicación útil de la IA generativa, la activación ética y escalable del first-party data, la superación de la fragmentación tecnológica y una medición que conecte los KPIs digitales con los resultados reales de negocio. Para abordarlos, la agencia ha desarrollado su propia plataforma: AIMA (AI Media Activation), una solución tecnológica que integra planificación, optimización, dashboarding e inteligencia aplicada.
“Porque el valor no está solo en la herramienta, sino en cómo se activa”, puntualiza Turinetto. Un futuro más estratégico y conectado al valor real del dato De cara al futuro, LLYC prevé que la programática en España avance hacia un modelo más exigente, donde los anunciantes demandarán partners capaces de integrar medios, tecnología y visión de negocio. El retail media, la automatización creativa y la IA aplicada a cada fase del proceso serán, en su opinión, los vectores clave de esta transformación. “No basta con activar audiencias: hay que construir ventaja competitiva”, concluye Turinetto.
Y es precisamente en esa intersección entre tecnología, creatividad y estrategia donde LLYC marca la diferencia.
Contenido especial creado por El Publicista para LLYC