La institución lanza una nueva campaña con motivo del Día Internacional de la Mujer, que busca confrontar los clichés machistas que se viralizan en redes al ironizar el concepto de 'mujer de alto valor’
El Ministerio de Igualdad lanza su campaña del 8M, ‘Mujeres de alto valor’. La iniciativa, protagonizada por la actriz Ángela Molina, ironiza sobre el concepto utilizado en redes sociales para perpetuar roles de género obsoletos, para reafirmar el poder del feminismo como pilar esencial de progreso, libertad y democracia.
Desde la institución definen el doble objetivo de la campaña: por un lado, empoderar a las mujeres para que rechacen definiciones impuestas y, por otro, desmontar de forma inteligente los discursos ultraconservadores que frenan el progreso. “Esta campaña nace con un espíritu reivindicativo. Es una invitación a luchar contra movimientos retrógrados. Por supuesto el 8M, pero también el 9M, el 10M… y todos los demás días. Todos los días son 8M”, afirman Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy, agencia encargada de la campaña.
La activación responde a una tendencia digital que promueve una visión regresiva de la “mujer de alto valor”, asociándola a la delicadeza o sumisión, un ideal disfrazado de modernidad que alimenta el rechazo al feminismo. Desde la agencia utilizan la ironía y la subversión para transformar estos clichés virales en un potente mensaje de autonomía y resistencia. Ángela Molina, con incisivo tono, recita extractos de videos virales que hablan sobre las cualidades que caracterizan a una “mujer de alto valor”, todos ellos resuenan a otras épocas del pasado. Su interpretación desmantela estas nociones retrógradas y conecta con distintas generaciones, reforzando el mensaje feminista desde la experiencia, la ironía y la autoridad moral.
La campaña tendrá recorrido en formatos digitales (video de 40s y 20s para RRSS), televisión (spots de 20s en idiomas cooficiales), cuñas de radio, medios gráficos y publicidad exterior (marquesinas, mupis, pantallas digitales).
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