La división Brands de la agencia lidera la estrategia creativa y experiencial de la celebración en España
Roman ha sido la encargada de diseñar y desarrollar el 50 aniversario de Albal en España, una celebración que combinará estrategia de comunicación, experiencia de marca y acción de alto impacto con aspiración a récord Guinness. La agencia liderará la conceptualización creativa y la estrategia global del aniversario, que se articulará en torno a una gran acción participativa abierta al público en Alcobendas.
El eje central será la elaboración de la tarta más grande del mundo, con la que la marca buscará superar el récord Guinness vigente y convertir la efeméride en un hito noticioso y experiencial. El proyecto incluye, además, una acción específica de relaciones públicas dirigida a medios de comunicación, concebida como un homenaje a la memoria emocional vinculada a la comida casera.
La estrategia busca reforzar el vínculo histórico de la marca con los hogares españoles a través de recuerdos y gestos cotidianos compartidos por distintas generaciones.
El equipo de Brands de Roman, liderado por Kike González, director de la división, asume la responsabilidad de transformar el aniversario en una plataforma de conexión emocional y visibilidad mediática. “Celebrar el 50 aniversario de Albal supone trabajar con recuerdos, hábitos y emociones muy arraigadas en la vida cotidiana de las personas. Hemos concebido acciones que ponen en el centro a la gente y esos pequeños gestos que explican por qué la marca sigue presente medio siglo después”, señala.
Por su parte, Guiomar Uriarte, directora de marketing de la marca, afirma que “queríamos celebrarlo de una forma cercana y coherente con lo que Albal ha representado durante décadas en los hogares españoles. Contar con Roman ha sido clave para dar forma a una celebración con sentido y capaz de conectar desde la emoción”.