La marca convierte el dato técnico del vehículo -con mayor autonomía eléctrica de su historia- en una acción cultural que traduce cada kilómetro en hilo tejido a mano junto a la artista Laura Muñoz
Audi ha transformado los 753 kilómetros de autonomía del nuevo Audi A6 Sportback e-tron en una acción artística desarrollada junto a la artista textil Luna Muñoz. El proyecto, de la mano de Ogilvy, convierte cada kilómetro del vehículo ( que dispone de la mayor autonomía eléctrica en la historia de la marca) en hilo tejido a mano, dando lugar a una obra que conecta tecnología, territorio y artesanía.
Bajo el nombre ‘El viaje más bonito del mundo’, la acción busca materializar el viaje de 753 kilómetros en un tapiz artístico. Para ello, la marca ha apostado por realizar la acción junto a Luna Muñoz, artista textil y fundadora de Casa Chinchilla. La artista fue la encargada de transformar los 753 kilómetros de autonomía en 753 kilómetros de hilo, tejidos a mano. “El mayor reto ha sido tener que trabajar desde unos kilómetros de hilo en vez de desde un formato, que es como yo trabajo siempre” afirma la artista.
El resultado es un tapiz de siete metros que interpreta simbólicamente diversos paisajes del recorrido. Para ello, Muñoz ha empleado distintos materiales, texturas y volúmenes que traducen el entorno del viaje en un lenguaje visual y táctil, fusionando tradición textil y estética contemporánea.
El tapiz materializa un viaje de 753 kilómetros por España, desde el Cantábrico al Mediterráneo. Esta ruta comienza en la Costa Quebrada, pasando por Santander, los Valles Pasiegos, La Rioja, Los Monegros, la sierra del Montsant y la costa del Garraf, para finalizar en Barcelona.
"Para este proyecto, buscamos una artista que con su artesanía pusiera en valor este hito tecnológico. En un entorno saturado por la AI, el mundo artesanal se ha convertido en la voz de las marcas premium. El valor de lo hecho a mano, lo autentico, te diferencia y posiciona como marca de 'lujo humano'", afirma Fran Arguijo, director creativo de Ogilvy en Barcelona.
La obra se ha expuesto en ADN Galería, una de las principales galerías de arte contemporáneo de Barcelona. Posteriormente, el tapiz se ha dividido en 180 fragmentos individuales. Actualmente, Audi está entregando estas piezas únicas a sus colaboradores.
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