Tras escuchar a su audiencia y al debate social que posicionaba a los Chupa Chups como “una de las cosas más absurdamente difíciles de abrir”, la marca ha convertido ese insight en una campaña creativa para presentar su nuevo envoltorio más fácil de abrir
Chupa Chups ha creado el dulce ‘Imposible’, una versión ultra sellada de su clásico caramelo diseñada como pieza central de esta campaña. La activación se ha enviado a una serie de creadores de contenido, cuyas reacciones y estrategias para abrirlo forman parte del relato digital del lanzamiento. La campaña se articula alrededor de la conversación social y en redes sobre el Chupa Chups como “una de las cosas más absurdamente difíciles de abrir”.
La marca ha usado este insight para crear un nuevo cierre que, tras un proceso de pruebas y optimización, mejora la experiencia del consumidor. Para comunicar esta mejoría, la marca ha apostado por una activación basada en el humor y la participación, trasladando la conversación social al territorio creativo con este nuevo ‘Chupa Chups Imposible’.
“Sabemos que en redes encantan los retos y somos conscientes de las conversaciones en torno a lo difícil que puede ser abrir un Chupa Chups”, afirma Roel Nouws, chief commercial officer. “Así que decidimos darle la vuelta. Crear un nuevo envoltorio no fue una solución rápida: requirió tiempo, pruebas cuidadosas y mucho desarrollo para facilitar la apertura, garantizando al mismo tiempo que el producto siga estando totalmente protegido, fresco y que cumpla con todas las normas de seguridad alimentaria. Y decidimos lanzarlo de una manera divertida y única”.
Para acompañar el lanzamiento, la marca ha desarrollado una activación digital que invita a los consumidores a participar en el #ChupaSpeedChallenge, cronometrando lo rápido que pueden abrir el nuevo envoltorio y compartiéndolo en TikTok e Instagram.
Los Chupa Chups con envoltorio más fácil de abrir ya están comenzando a distribuirse en toda Europa.