El holding de origen francés integra sus capacidades de producción y contenido bajo el nombre de Publicis Production España con el objetivo de aprovechar sinergias, reforzar su portfolio de servicios y dar servicio integrado
La filial de Publicis Groupe en España ha anunciado la integración de todas sus capacidades de producción y contenido bajo un único paraguas: Publicis Production. Con una propuesta integrada, escalable y basada en datos, el grupo busca con esta operación estratégica reforzar su modelo único de negocio 'Power of One', para ofrecer un servicio integral a clientes locales, regionales y globales, ya que quiere aprovechar que España se ha convertido en un hub internacional en el plano de la producción al llevar varios años el sector ofreciendo excelencia competitiva. "La producción ha evolucionado de ser un eslabón puramente operativo dentro de la cadena de valor a convertirse en un partner estratégico y una palanca clave de transformación y crecimiento para las marcas -explican desde el grupo- Con Publicis Production, Publicis Groupe España refuerza esta visión y redefine el papel del contenido dentro de su modelo. Este nuevo impulso va más allá del desarrollo de capacidades y procesos orientados al futuro. Refleja una clara apuesta por el talento como principal factor diferencial".
El pasado mes de septiembre Publicis Groupe España incorporó a Paloma Adrien, veterana profesional con amplio expertise en el vertical de la producción, que desde entonces opera como Chief Production & Content Officer con el objetivo de convertir la producción y el contenido en un verdadero motor estratégico para el grupo. Bajo su liderazgo, el equipo de Publicis Production en España formado por más de 150 profesionales ha definido una nueva estructura organizativa con Vanessa Pizarro como Head of Studios, Lilian Oliani como Head of Excellence, Miguel Villarruel como Head of Content & Entertainment y Belén Segura como Head of Operations. "Esta estructura garantiza la coherencia del modelo, la eficiencia operativa y la excelencia en las propuestas integradas", recalcan desde la multinacional.
De esta forma la nueva Publicis Production se apoya en equipos especializados y en una red global de más de 60 localizaciones, siete centros de excelencia y cinco hubs globales, lo que a priori permite una entrega consistente, ágil y eficiente, a escala. Gracias a una apuesta continua por los datos, la tecnología, la inteligencia artificial y el talento humano, Publicis Production se posiciona como la única compañía del sector capaz de producir contenido verdaderamente inteligente a escala. "Combinando los datos de consumidor y de rendimiento más avanzados del sector, décadas de excelencia en craft y una escala global única -impulsada por el primer agente de contenido inteligente del mundo-, el grupo es capaz de diseñar modelos de producción personalizados, crear contenido relevante, medible y optimizable casi en tiempo real, produciendo únicamente aquello que contribuye al crecimiento de las marcas", sentencian desde el grupoo.
Sobre estas líneas, Paloma Adrien, máxima respomsble de Publicis Production
Para la propia Paloma Adrien, la nueva unidad cuenta con capacidades "únicas" para diseñar modelos de producción y contenido adaptados a cada cliente, producir de forma inteligente y demostrar resultados reales: "La tecnología y la inteligencia artificial son clave, pero nuestro verdadero diferencial son las personas”, afirma la directiva.
España como hub estratégico global de excelencia
La apuesta por España como hub estratégico eleva su papel, pasando de la ejecución a liderar el diseño de modelos de producción y la entrega de proyectos regionales y globales, aportando escalabilidad y optimización del retorno para los clientes. De cara a 2026, la ambición de Publicis Groupe pasa por consolidar su unidad de producción en España como uno de los hubs internacionales de referencia del grupo, capaz de liderar iniciativas globales y desarrollar modelos de producción cada vez más inteligentes, medibles y sostenibles, orientados al crecimiento del negocio. "Publicis Production se sitúa en el corazón del Power of One del grupo, combinando escala y excelencia, optimizando a través de datos y tecnología, y exportando valor desde España mediante el liderazgo de proyectos globales", explican desde Publicis Groupe España.
Visual cabecera: de izquierda a derecha, Belen Segura, Vanessa Pizarro, Lilian Oliani, Miguel Villaroel y Paloma Adrien.