El Teatro Real acogió la entrega de los galardones del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, que también reconocieron a Rafa Antón, Adriana Domínguez y Sergio García en diferentes categorías
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, integrado por más de 290 profesionales de la comunicación comercial, celebró en el Teatro Real de Madrid la entrega de sus reconocimientos anuales, antesala de los Premios Eficacia que convoca la Asociación Española de Anunciantes (aea).
En esta edición, el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca recayó en Cupra, destacada por haber construido en apenas cinco años una identidad independiente y global. Nacida como submarca de SEAT, la firma ha conseguido posicionarse en un mercado automovilístico saturado con un relato propio, sustentado en el diseño, la innovación y una actitud desafiante. Este trabajo se ha traducido en crecimiento de ventas, reconocimiento internacional y presencia en mercados clave de Europa.
El galardón fue recogido por Ignasi Prieto, chief brand officer de Cupra, y Patrick Sievers, chief marketing officer, quienes subrayaron la importancia de apostar por el valor de marca frente al volumen y destacaron el talento creativo existente en España.
Reconocimientos individuales
El premio a la Trayectoria Profesional fue otorgado a Rafa Antón, socio fundador de China (parte de LLYC) y actual director creativo global de LLYC. El jurado resaltó su papel como referente en la publicidad española, capaz de combinar visión estratégica y creatividad para redefinir marcas y construir plataformas de comunicación influyentes. Durante su discurso, Antón destacó la importancia de los “secundarios” en cualquier trayectoria y defendió la necesidad de maestros que transmitan oficio a nuevas generaciones.
En la categoría de CEO, en colaboración con la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la ganadora fue Adriana Domínguez, consejera delegada de Adolfo Domínguez. Su labor ha estado marcada por la innovación y la sostenibilidad, impulsando un cambio generacional en la marca y acercándola a un público más joven sin perder su esencia. En sus palabras de agradecimiento, defendió la relevancia de los valores intangibles y el esfuerzo constante que exige ser una compañía B Corp.
Por último, el premio Eficacia Sub 41 reconoció a Sergio García, director de estrategia en PS21, por su perfil innovador y su capacidad para unir estrategia y creatividad con impacto tangible en resultados de negocio. García agradeció el reconocimiento destacando la importancia de trabajar “en la calle” y de entender la eficacia como la capacidad de cumplir objetivos con diferenciación y relevancia.
Adriana Domínguez (CEO de Adolfo Domínguez); Sergio García (Strategy director, PS21); Rafa Antón (socio fundador de CHINA parte de LLYC y director creativo Global de LLYC); Patrick Sievers, Cupra CMO (Chief Marketing Officer) e Ignasi Prieto, Cupra CBO (Chief Brand Officer)
Una edición con novedades
Además de la entrega de premios, se presentó Conversa efk, una plataforma desarrollada por Darwin & Verne que reúne todo el conocimiento acumulado en 28 años de historia de los Premios a la Eficacia. La herramienta, inicialmente dirigida a los miembros del Club de Jurados, permitirá acceder a casos premiados, visualizar contenidos y plantear consultas, convirtiéndose en un espacio de referencia para inspirar nuevas campañas.