La actual CEO de UM en España asumirá el cargo el 1 de febrero de 2026, en plena transformación de la compañía hacia un modelo de medios integrado, inteligente y orientado al crecimiento sostenible
WPP Media ha anunciado el nombramiento de Cristina Rey como nueva CEO de la compañía en España, cargo que asumirá a partir del 1 de febrero de 2026. La ejecutiva llega en un momento clave para la firma, que atraviesa una etapa de profunda transformación tras su reciente relanzamiento como una compañía de medios integrada y potenciada por inteligencia artificial.
Cristina Rey, una de las figuras más reconocidas del sector, cuenta con más de 25 años de experiencia en la industria de medios. Hasta ahora ha liderado UM España, y previamente ha ocupado cargos de alta dirección en Carat, Zenith, Optimedia y Maxus CICM. Su perfil combina visión estratégica, expertise en transformación digital, desarrollo de producto, innovación tecnológica, liderazgo operativo y gestión de talento.
“Es un honor incorporarme a WPP Media España en un momento tan decisivo para nuestro sector”, declara Rey. Y añade que “la IA está redefiniendo nuestra industria y este nuevo modelo nos ofrece una oportunidad real para construir soluciones de comunicación integradas, eficaces y sostenibles. Con el talento del equipo y las capacidades del grupo WPP, estoy convencida de que podemos liderar este cambio”.
El anuncio refuerza el compromiso de WPP Media con su nuevo posicionamiento como referente en inversión publicitaria basada en datos y tecnología, alineado con las nuevas demandas de los anunciantes. Según el informe global de COMvergence de 2024, WPP Media ocupa la primera posición mundial por volumen de inversión gestionada.
Michael Karg, CEO de WPP Media Europa, dio la bienvenida a Cristina destacando su experiencia en transformación organizativa y liderazgo en entornos de cambio: “Su conocimiento del mercado español y su historial impulsando el crecimiento de clientes serán fundamentales para consolidar lo construido y acelerar lo que viene”.
Hasta la incorporación oficial de Rey en febrero, Adam Hiscock, actual CEO interino, seguirá al frente de la operación durante el periodo de transición.
La compañía ha agradecido su liderazgo y compromiso en esta etapa de evolución.
Este nombramiento se enmarca en el nuevo enfoque de WPP en España, tras la designación de Alberto Knapp como presidente del grupo en el país, con el objetivo de acelerar la integración de tecnología, datos y creatividad.
“Con Cristina liderando WPP Media, vamos a avanzar más rápido en los cambios estructurales que necesita nuestra industria. Su visión nos ayudará a conectar mejor medios, tecnología y creatividad con impacto real para las marcas”, afirma Knapp.