La compañía especializada en preparación de oposiciones y Formación Profesional presenta su primera campaña global tras el cambio de identidad corporativa de 2025. La acción, desarrollada bajo un enfoque 360º, arranca con la línea de oposiciones y el claim ‘Juntos hasta tu plaza’, vinculando el acompañamiento en la formación con los valores del baloncesto
Adams inicia una nueva etapa de comunicación con el lanzamiento de ‘Juntos hasta lograrlo’, su primera campaña global y la primera gran acción de marca tras el cambio de identidad corporativa llevado a cabo en diciembre de 2025. La iniciativa se desarrolla en el marco de la alianza de la compañía con Movistar Estudiantes y busca consolidar un posicionamiento más cercano, humano y emocional, centrado en acompañar a las personas durante sus procesos de formación y desarrollo profesional.
La campaña reúne bajo un mismo territorio las diferentes áreas formativas de Adams y, en esta primera fase, pone el foco en la preparación de oposiciones con el claim ‘Juntos hasta tu plaza’. El concepto creativo establece un paralelismo entre la formación y el baloncesto para poner en valor la importancia de la preparación, la constancia y el esfuerzo sostenido a la hora de alcanzar un objetivo. La idea parte de una premisa compartida por ambos ámbitos: nadie llega solo hasta la meta. En la cancha, el jugador cuenta con el respaldo del equipo, el entrenador y la afición; en el proceso de aprendizaje, ese acompañamiento se traslada al método, los docentes y los recursos necesarios para mantener el ritmo y avanzar con confianza.
A través de esta conexión entre deporte y formación, Adams busca alejarse de una comunicación centrada exclusivamente en su oferta educativa para poner el foco en las personas y en las decisiones que toman para avanzar profesionalmente. La preparación de una oposición se presenta así como un recorrido de largo plazo en el que la disciplina y la perseverancia resultan determinantes.
“Con esta campaña damos un paso más en la consolidación del nuevo posicionamiento de Adams. Queremos ir más allá de comunicar nuestra oferta formativa. Queremos conectar emocionalmente con las personas en los momentos en los que deciden avanzar, cambiar o alcanzar una nueva meta”, explica Luis Bravo, director de marketing de Adams.
El directivo destaca además el papel de la alianza con Movistar Estudiantes para trasladar este posicionamiento a un territorio basado en valores compartidos como “el esfuerzo, la constancia, el trabajo en equipo y la superación”. El objetivo, señala, es reforzar la relevancia de Adams entre quienes buscan preparar una oposición, estudiar Formación Profesional o mejorar sus competencias, construyendo una relación con los usuarios que vaya más allá de una necesidad formativa puntual.
‘Juntos hasta lograrlo’ se despliega durante este mes mediante una estrategia 360º que combina soportes online, offline y televisión. El plan contempla piezas audiovisuales de marca y contenidos específicos dirigidos a la línea de oposiciones, articulados bajo el concepto global de campaña y su adaptación ‘Juntos hasta tu plaza’.
La campaña ha sido desarrollada desde un territorio creativo que conecta el acompañamiento de Adams con el papel que desempeña la afición de Movistar Estudiantes. La intención es trasladar al ámbito de la formación la idea de una comunidad que permanece al lado de quien persigue un objetivo.
“‘Juntos hasta lograrlo’ representa el paralelismo entre el acompañamiento de Adams y el de la afición de Movistar Estudiantes a su equipo. El concepto conecta valores compartidos por la formación y el deporte, como el esfuerzo, la pasión y la búsqueda de un objetivo”, señalan Susana Pérez, directora creativa ejecutiva, y David Vijil, director creativo de Proximity, agencia encargada de la campaña.