El grupo Aurelius se hace finalmente con el 100% de Publicitas
La agencia internacional Publicitas AG, especializada en la gestión de compra y planificación de medios internacionales para anunciantes locales, inicia este mes de julio una nueva etapa al haberse cerrado totalmente la venta del 100% de la compañía de PubliGroupe al grupo alemán Aurelius, fondo de inversión especializado en el mundo empresarial con sede en Munich. En esta nueva etapa la agencia mantendrá su perfil y proyección internacional, con Alain D. Bandle (consejero delegado) al frente y manteniendo la estrategia anunciada en agosto de 2013, desarrollando la compañía en el área de media y como proveedor de servicios basados en la tecnología.
El acuerdo contempla la adquisición de la sede central de Suiza y las más de 20 agencias que el grupo tiene repartidas por todo el planeta, así como una participación del 49% en la empresa Xentive. De momento no ha trascendido si se realizará un ajuste en las plantillas o si habrá una renegociación con los medios representados y los acuerdos con anunciantes y otras agencias de medios, aunque el nuevo dueño ya ha anunciado que, a priori, asume toda la plantilla sin cambios.
El 2 de abril de 2014, PubliGroupe anunció la venta de Publicitas a Aurelius. La venta se concluyó oficialmente el pasado 30 de junio, después de que los accionistas de PubliGroupe y las autoridades de competencia dieran su aprobación y todos los trámites de la transacción se finalizasen.
Publicitas ofrece a los anunciantes acceso a más de 20.000 medios y soportes de todos los mercados del planeta para optimizar sus inversiones y planificaciones publicitarias globales o internacionales, con herramientas y soluciones ad hoc para aportar valor al proceso estratégico y alcanzar un impacto cualitativo, además de análisis de mercado y consumidores locales y ratios de audiencias. En España Publicitas tiene presencia desde 1955. Actualmente la oficina está dirigida por María Navarro (senior sales manager) y Pedro Lourido (internal sales).