La agencia integra el arte en su oferta de servicios tras tres años de colaboración con la firma mexicana y abre una nueva línea orientada a estrategias corporativas y de marketing
Alabra ha lanzado Alabra Branding Art by Mercarte, una nueva división especializada en la integración del arte en proyectos de comunicación, marketing y posicionamiento corporativo. La iniciativa formaliza y amplía la colaboración que la agencia mantenía desde 2022 con Mercarte, firma mexicana centrada en la gestión de proyectos artísticos para marcas.
La nueva área estará liderada por Cecilia Bernal, fundadora de Mercarte, que se incorpora a la estructura de Alabra en España para operar de manera transversal con los equipos de la consultora.
Según la compañía, el objetivo es sumar una metodología propia que conecte el relato de marca con la creación artística y permita desarrollar activos de reputación y experiencias de alto impacto. La propuesta se articula en tres líneas de servicio. Por un lado, arte aplicado a producto, con acciones como ediciones especiales de packaging o piezas de colección. Por otro, proyectos site-specific vinculados a instalaciones, murales o intervenciones en espacios. Y, en tercer lugar, consultoría cultural, orientada a alianzas con instituciones, eventos y estrategias de integración de marca en el ecosistema artístico.
La división podrá apoyarse en tecnologías como inteligencia artificial, data art, realidad aumentada o NFTs como recursos para ampliar el alcance o la narrativa de los proyectos, según detalla la agencia.
Con este movimiento, Alabra incorpora el ‘branding art’ como una disciplina estable dentro de su oferta y abre una nueva vía de trabajo que cruza creatividad, cultura y estrategia de marca.