La campaña ‘Con la infancia no se juega’ recurre a juegos tradicionales para visibilizar las amenazas que afectan a millones de niños y niñas y poner el foco en la protección de sus derechos
Save the Children ha lanzado ‘Con la infancia no se juega’, una campaña que busca sensibilizar sobre la importancia de garantizar los derechos de niños y niñas en todo el mundo. La propuesta se centra en que mientras el juego forma parte de la esencia de la infancia, millones de menores ven condicionados derechos fundamentales como la salud, la educación, la protección o la seguridad por situaciones de guerra, pobreza, violencia y otras emergencias.
La creatividad, realizada por la agencia Grow, toma como punto de partida una expresión popular para trasladarla al terreno de la infancia. A través de juegos tradicionales y códigos reconocibles, la campaña introduce una ruptura narrativa: lo que inicialmente parece una escena propia del universo infantil revela problemas que afectan a menores tanto en España como en otros países. El objetivo es mostrar que hay aspectos de la infancia que no deberían depender de las circunstancias en las que cada niño o niña nace y crece.
“Esta campaña nace de una idea universal capaz de interpelar a cualquier persona: el juego forma parte de la esencia de la infancia. Sin embargo, para millones de niños y niñas, cuestiones tan básicas como la seguridad, la educación o la salud siguen dependiendo de circunstancias ajenas a su control”, explica Alicia Moreno, directora de comunicación y fundraising de Save the Children. La organización busca, añade, poner el foco en la protección de sus derechos y en la posibilidad de generar cambios duraderos.
La campaña también muestra cómo trabaja Save the Children para responder a estas situaciones. Entre sus líneas de actuación figuran la atención a menores afectados por guerras, conflictos y emergencias, la mejora del acceso a la salud, la lucha contra la desnutrición infantil, la prevención de la violencia y la explotación (también en entornos digitales) y el impulso de una educación que permita construir un futuro.
Lejos de centrarse en el dramatismo, ‘Con la infancia no se juega’ adopta un tono cercano y esperanzador, con énfasis en la capacidad de actuar ante estas amenazas. La iniciativa pretende, además, reforzar el conocimiento de la organización, aumentar la confianza de la ciudadanía y consolidar su posicionamiento como referente en la defensa de los derechos de la infancia.