La agencia gana la licitación de comunicación, estrategia digital, social media, campañas, audiovisual y contenidos para el circuito madrileño Madring
Annie Bonnie ha resultado ser la agencia ganadora del concurso convocado por Ifema Madrid para liderar los servicios de marketing requeridos del nuevo circuito urbano de Fórmula 1 en Madrid, conocido como Madring (MADRING).
La licitación, celebrada entre marzo y abril, concluyó con la máxima puntuación técnica y económica para la agencia, lo que consolida su papel como socio estratégico de Ifema en este ambicioso proyecto internacional. El contrato contempla la posibilidad de extenderse hasta cinco años, acompañando la evolución de un evento llamado a transformar el panorama deportivo, económico y turístico de la capital.
A partir de 2026, Madrid contará con su propio Gran Premio de Fórmula 1, un acontecimiento que pretende situar a la ciudad y a la Comunidad de Madrid en el mapa global del motor. Madring nace no solo como circuito, sino como un potente símbolo de innovación, desarrollo urbano y proyección internacional. En paralelo al inicio de su construcción, Ifema Madrid lanzó una licitación para encontrar a la agencia capaz de diseñar una narrativa global que posicione el nuevo GP como un referente dentro del ecosistema digital y de marca de la Fórmula 1.
“Estamos entusiasmados por la oportunidad de trabajar con un símbolo de modernidad y capacidad organizativa como Madring, y de contribuir a reforzar la reputación de España como anfitrión de eventos internacionales de primer nivel”, afirma Andrea Ansareo, directora de marketing y estrategia de Annie Bonnie. Y añade que este proyecto es, ante todo, “una oportunidad de transformación y desarrollo para todos los públicos implicados”.
La Fórmula 1, que congrega audiencias de millones de personas en todo el mundo, plantea un desafío comunicativo a gran escala. Desde Annie Bonnie destacan la necesidad de adaptar esta experiencia al entorno digital, ampliando el relato del GP más allá de la pista: “El reto es construir una historia desde cero, comenzando con el proceso de creación del circuito hasta la celebración del primer Gran Premio”, explica Samuel López, manager del estudio creativo de la agencia. “Queremos que los fans vivan Madring como una experiencia continua, no solo durante la carrera”, añade López.
Con un enfoque estratégico centrado en la creación de contenidos, acciones con talentos y celebridades, producción audiovisual y eventos experienciales, Annie Bonnie ya ha iniciado los primeros trabajos del proyecto, que irán desplegándose conforme se acerque la fecha del GP de 2026.
La agencia refuerza así su relación con Ifema Madrid, con quien colabora desde 2019, cuando ganó su primer concurso de estrategia digital. Desde entonces, ha estado al frente de campañas clave en momentos como la pandemia, ayudando a transformar eventos presenciales en formatos digitales rentables, y posteriormente híbridos, hasta consolidar su regreso con nuevas experiencias y mayores niveles de notoriedad y engagement.
“Este proyecto refleja la manera en que entendemos la estrategia y la creatividad digital. Nuestro objetivo no es solo estar a la altura del reto, sino construir una alianza duradera basada en confianza, impacto de marca y resultados”, concluye Ansareo.
Madring competirá en notoriedad con algunos de los circuitos más emblemáticos del calendario internacional de Fórmula 1.