La firma de ibéricos confía en la consultora de marca para desarrollar una evolución integral que refuerce su valor, ordene su portafolio y eleve su percepción en un mercado saturado
Hernández Jiménez inicia una nueva etapa junto a Small* con la ambición de consolidarse como una de las referencias más reconocidas y valoradas del sector, en un contexto de máxima competitividad.
La marca apuesta por una evolución estratégica que refuerce su autenticidad y la prepare para competir en un entorno de máxima competitividad. Desde la marca explican que sus objetivos son “construir una marca sólida para la distribución y, al mismo tiempo, profundamente deseable para el consumidor final, alejándose de la guerra de precios para competir por valor y diferenciación”.
La propuesta de Small* articula un plan integral de evolución de marca que abarca desde la narrativa y la identidad verbal hasta el nuevo sistema visual, la arquitectura y la activación en todos los puntos de contacto. Dentro del planteamiento estratégico de Small*, el packaging se identifica como uno de los ejes más relevantes de la transformación y explican: “el packaging debe trascender su función estética para convertirse en una herramienta de negocio capaz de competir con fuerza”.
En paralelo se trabajará en una nueva arquitectura de marca, diseñada para dar orden, claridad y jerarquía al porfolio.
Para Mar Hernández, representante de la nueva generación al frente de la marca, este proyecto supone un paso natural en la historia de la familia: “En nuestra casa siempre hemos creído que la tradición sólo tiene sentido si se cuida, se protege y se proyecta hacia adelante. Evolucionar no significa dejar atrás lo que somos, sino darle el lugar que merece. Este trabajo nos permite honrar nuestro origen y, al mismo tiempo, prepararnos para competir con más fuerza que nunca.”