La llegada de la Fórmula 1 a Madrid se trasladó también al entorno digital con 56,9 millones de interacciones, 65 millones de impresiones en los canales propios del circuito y un alcance estimado de 2.300 millones
El estreno de Madring (MADRING) como sede del Gran Premio de España de Fórmula 1 no solo se midió sobre la pista. El circuito madrileño desplegó durante el fin de semana una estrategia de comunicación orientada a trasladar al entorno digital la dimensión del evento y comenzar a construir una comunidad alrededor de la nueva marca. Los primeros datos apuntan a 56,9 millones de interacciones, 65 millones de impresiones en sus canales propios y un alcance estimado de 2.300 millones, según Talkwalker.
Detrás de este despliegue se encuentra Annie Bonnie, agencia de Madring desde 2025, que trabajó durante un año y medio en la construcción de su relato y presencia digital. Para la cobertura del Gran Premio movilizó a 25 profesionales entre cámaras, edición, creación de contenidos, social media, datos, periodismo, creatividad y diseño, con el objetivo de generar contenidos en tiempo real desde los distintos espacios del circuito y trasladar la experiencia a una audiencia internacional.
El regreso de la Fórmula 1 a Madrid después de 45 años reunió a 353.000 asistentes en 200.000 metros cuadrados y con decenas de actividades simultáneas. La estrategia de contenidos puso el foco en aquello que sucedía alrededor de la competición -los espacios, los protagonistas y las experiencias del público-, un territorio que Madring podía contar directamente desde sus propios canales. Durante el fin de semana se publicaron 1.104 posts y el hashtag #MADRING se mantuvo entre las cuatro primeras posiciones de tendencias entre el viernes y el domingo.
Uno de los contenidos destacados de la cobertura fue el protagonizado por Kimi Antonelli tras convertirse en el primer ganador de la historia del circuito. El piloto firmó a cámara para Annie Bonnie segundos después de salir de su monoplaza y antes de celebrar la victoria junto a su equipo de ingenieros.
La estrategia también buscaba aprovechar la convivencia entre la retransmisión televisiva y el consumo de contenidos en el móvil. “La televisión se consume junto al móvil, por lo que nuestro objetivo era proyectar la experiencia Madring a cientos de millones de espectadores en directo, a otros tantos que no lo estaban viendo y sintieron interés y, por supuesto, expandir el mensaje de que Madrid sabe trabajar en la primera línea mundial”, explica Samuel López, head of creative studio de Annie Bonnie.
Este trabajo se había iniciado antes del Gran Premio con el objetivo de dar a conocer el circuito y generar una comunidad en torno a él. En un año, Madring ha alcanzado 156.000 seguidores en Instagram y la 15ª posición en el ranking mundial de circuitos. Para Estrella Valenciano, directora de marketing de Madring, el reto era conseguir que el primer Gran Premio sirviera también para definir cómo se conocería y recordaría la nueva marca, mientras que Nira Juanco, directora de Comunicación, apunta ahora a consolidar el relato construido durante estos meses y mantener su relevancia más allá del fin de semana de competición.