Bajo el concepto ‘Uno más del barrio’, la marca lanza una campaña en la que convierte en protagonistas a los negocios de toda la vida para anunciar su nueva apertura
En Prosperidad, barrio madrileño inundado de negocios locales y tiendas llevadas por sus vecinos, McDonald’s ha abierto un nuevo local. Bajo el concepto estratégico y creativo ‘Uno más del barrio’, ideado y desarrollado por la agencia creativa TBWA, McDonald’s ha lanzado una acción publicitaria donde pone en el centro a los negocios de siempre de Prosperidad.
McDonald’s da un giro a su comunicación habitual y pone de referencia los negocios que todo el mundo en el barrio conoce para enseñar a los vecinos cómo llegar a su nuevo restaurante. Los propios comerciantes de Prosperidad han protagonizado la acción desde sus locales, retratados a través de una dirección de arte disparada íntegramente con fotografía analógica. Esta estética cálida y genuina subraya el homenaje al comercio tradicional. También han protagonizado el resto de piezas clave del plan de medios, brillando en los soportes de exterior (mupis) del barrio, en un emotivo making of y en diversas cápsulas de vídeo diseñadas específicamente para los canales sociales de la marca.
Marisol Font, franquiciada del restaurante e impulsora de la acción, destaca la emoción del proyecto: “Desde el primer día, nuestro objetivo ha sido ser un vecino más en La Prospe. Con esta iniciativa queremos homenajear a los comercios de toda la vida que dan alma a nuestras calles. Darles este protagonismo es nuestra forma de darles las gracias y de demostrar que queremos formar parte de la identidad y memoria del barrio junto a ellos”.
Por su parte, Paloma Cabral, directora de impacto corporativo de McDonald’s España, subraya la filosofía corporativa detrás de la creatividad: “Queremos demostrar que nuestro compromiso con el entorno y el origen local va mucho más allá, extendiéndose al apoyo activo y convivencia con el comercio de proximidad”.
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