La agencia apuesta por impulsar su crecimiento en concursos y relaciones estratégicas en un entorno cada vez más competitivo
Dentsu Creative ha incorporado a Marian González como nueva head of new business, en un movimiento orientado a fortalecer su capacidad de captación y desarrollo de negocio en un mercado donde la diferenciación en concursos se ha convertido en un factor decisivo.
La incorporación responde a una tendencia creciente en el sector: reforzar los equipos de new business con perfiles estratégicos capaces de conectar creatividad, negocio y construcción de relaciones a largo plazo. En este contexto, la agencia busca consolidar un modelo de crecimiento basado no solo en la adquisición de clientes, sino en la generación de valor sostenido.
Con más de una década de experiencia, González ha desarrollado su carrera en agencias como Sr. Burns y Ogilvy, donde ha liderado proyectos para anunciantes como el Ministerio de Igualdad, el Ministerio de Inclusión o El Corte Inglés. Durante su etapa más reciente, al frente del área de new business, ha gestionado procesos competitivos tanto a nivel nacional como internacional.
“Siempre he pensado que hay que irse de los sitios cuando sientes que ya has hecho lo que tenías que hacer. Ahora era el momento de seguir creciendo profesionalmente, seguir explorando nuevos territorios de crecimiento y aportar mi experiencia para impulsar el camino que Dentsu Creative ya está construyendo”, afirma.
Por su parte, Marta Gutiérrez señala que la llegada de González “supone un paso muy relevante para seguir impulsando nuestro modelo de crecimiento. Su experiencia, su mirada estratégica y su forma de entender el new business, desde la exigencia, pero también desde la emoción y la colaboración, encajan plenamente con la cultura que estamos construyendo”.
La incorporación se produce en un momento en el que las agencias están redefiniendo sus estructuras comerciales para responder a un entorno donde los procesos de selección son más complejos, exigentes y orientados a resultados tangibles, elevando el papel del new business a una función cada vez más estratégica dentro de las organizaciones.