La agencia dará servicio a la marca de moda del grupo Inditex desde su oficina de Barcelona. La primera acción en conjunto es el lanzamiento de la cantante y exconcursante de OT Aitana como la nueva embajadora de la marca
Shackleton ha sido la agencia elegida por el grupo Inditex para colaborar en algunos de los proyectos que la marca Stradivarius, enfocada al target millennial y juvenil, está desarrollando en sus plataformas digitales y puntos de venta. La primera acción en ver la luz es la campaña'#PAFUERALOMALO', acción con la que se presenta la nueva imagen de la marca en Esaña, la cantante Aitana, la segunda ganadora del programa televisivo OT 17.
Bajo la premisa de que “las chicas reales forman parte de la marca” y lo importante es conectar con ellas, la campaña contaba con una acción digital participativa a través de stories subidos a Instagram de Stradivarius y se viralizó a través del hashtag #PAFUERALOMALO. La acción siguió con la elección de 19 seguidoras que tuvieron la oportunidad de conocer a la cantante en un “meet and greet” que se celebró en la flagship store de la Gran Vía en Madrid.
La retransmisión del directo el “meet and greet” significó el cierre de la campaña, consiguiendo más de 240.000 visualizaciones. "Los resultados globales de la acción se consideran muy positivos desde la marca ya que, de manera orgánica, se ha alcanzado a más de 2 millones de personas únicas y conseguido más de 20 millones de impresiones, además de haber agotado la camiseta “Pa mala yo”, diseñada exclusivamente para la comunicación de la nueva embajadora", señala Marta Piñol, directora general de Shackleton. “Nos alegra trabajar con marcas que te dan la oportunidad de entender el valor real de nuestro trabajo. Se trata de saber conectar con las chicas jóvenes. Y en eso estamos. Muy felices. Si, además, te encuentras en frente con un anunciante con motivación, ilusionado y con ganas de ser relevante para su target, la felicidad crece”, continúa la directiva.