La iniciativa ha sido creada para UCB Iberia (Union Chimique Belge), con el aval de ASENDHI (Asociación de Enfermos de Hidradenitis Supurativa)
La campaña convierte el testimonio real de una paciente en un relato visual y emocional que refleja el complejo impacto físico y psicológico de la enfermedad. La Hidradenitis Supurativa provoca lesiones inflamatorias recurrentes, abscesos y fístulas dolorosas en zonas de roce de la piel, afectando de forma significativa la rutina diaria y el bienestar emocional de los pacientes. De hecho, según datos recogidos por la asociación, más del 87,4 % de los afectados termina aislándose socialmente, con diagnósticos que pueden demorarse hasta una década.
Con ese contexto, El planeta de Carla se plantea como una metáfora audiovisual del aislamiento que experimentan muchas personas con HS. El spot, dirigido por Jonás Díaz y producido por La Boutique 77, fusiona elementos de fantasía y realidad para trasladar al espectador al universo interior de una paciente. Las ilustraciones de César Tezeta refuerzan esta narrativa con potentes recursos gráficos que ayudan a visualizar una enfermedad difícil de representar con imágenes convencionales.
Silvia Lobo, presidenta de ASENDHI y paciente de HS, menciona: “Durante años me sentí sola en mi propio mundo, sin que nadie entendiera realmente lo que significa vivir con HS. Esta campaña da voz a todos los que nos hemos sentido invisibles y abre una ventana para que otros comprendan nuestra realidad diaria. Es emocionante ver cómo nuestra experiencia se transforma en algo que puede ayudar a tantas personas a sentirse comprendidas y menos solas”.
La campaña fue desarrollada por VML The Cocktail y se lanzó el 6 de junio de 2025, en los canales digitales de UCB y Asendhi. Su plan de difusión ha sido desarrollado por LLYC.