por Guillermo García (Guille Mutante)
Lo prometido es deuda. Hace unos días compartí una reflexión en un comentario de Linkedin... ¿Es una sensación mía o la publicidad y el marketing se están despoblando de gente culta? Y hoy la expando en este artículo.
Lo cierto es que mi pensamiento rumiante desató cierto debate un tanto amargo sobre lo que nos han traído, en estos últimos lustros, la publicidad y el marketing en redes sociales y también una reflexión aún más profunda que habla de lo que yo llamaría "la deriva del conocimiento" en la que igual toda la sociedad esta inmersa en estos tiempos del "farmeo de aura".
Sonando a vieja gloria
Como sabiamente apostillaba mi amigo Roberto Platas, seguramente, cuando nosotros desembarcamos en los tiernos balbuceos de los dos miles en el mundo de la web y digital, igual había un montón de mentes pensantes haciéndose una reflexión parecida y llorando por las esquinas sobre lo que iba a traer lo nuevo a la publicidad de toda la vida.
La verdad es que no sé qué debate es más interesante, si el de la publi y el marketing (seguramente siempre fueron una mierda pero yo era un flipado de los anuncios y las ideas) o el de una sociedad donde la cultura y el conocimiento de topics como la historia, la literatura o las artes generales están perdiendo vigencia en muchos círculos supuestamente elevados.
¿En qué papel queda la sabiduría? ¿El entendimiento? ¿La profundidad de análisis? ¿La comprensión de ese tema o problema en el que estamos inmersos y para el que necesitamos una solución?
¿Es la IA un troyano?
Casi todas las conversaciones hoy en día acaban en el mismo tema. Yo como copywriter, poeta y escritor en ciernes soy un defensor de la IA generativa. Igual para mí que como redactor publicitario o director creativo he tenido carencias en la "performance" visual me supone una herramienta de creación de imagen y video capaz de suplir mis carencias y dejarme llevar al paroxismo a bajo coste cualquier ida de olla en plan Spielberg de barrio que se me ocurra.
Pero lo cierto es que quizá no somos muy conscientes del cambio de paradigma que la IA va a suponer en menos de 3 años. Creo que en 2030 no va a reconocer esta industria ni la madre que la parió y que, quizá, la única forma de defender la parte más artística, creativa y estratégica de las agencias de publicidad y marketing es seguir velando por esa profundidad que solo está dentro de la mente humana.
“Creo que en 2030 no va a reconocer esta industria ni la madre que la parió y que, quizá, la única forma de defender la parte más artística, creativa y estratégica de las agencias de publicidad y marketing es seguir velando por esa profundidad que solo está dentro de la mente humana”.
Por mirar más allá del calendario de Social Media que ya prácticamente nos hace Chat GPT en 30 segundos, por los influencers o Creadores de Contenidos quizá ya caídos en desgracia. Más allá del mamoneo poco profesional y casposo en el que se ha convertido en un gran porcentaje de las tareas y proyectos nuestro negocio.
Y lo dice alguien que amó y defendió las redes sociales en sus orígenes.
En 2008 ya andaba yo haciendo campañas y microsites en Facebook para Ford o Campofrío en tiempos de Wunderman. Como todo lo nuevo, lo agarré con gusto y pensando que me podría dar unos meses o años de ventaja competitiva para una carrera profesional que ya se hacía complicada.
Casi 20 años después reflexiono y creo que la solución pasará en un futuro por una limitación, prohibición o desaparición de la parte más horrible de las redes sociales que afecta a nuestros hijos, nuestras comunicaciones y nos ha vuelto esclavos del algoritmo.
Igual vamos tarde pero... ¿Salvaremos antes la publi y el marketing o la sociedad?
Artículo originalmente publicado en Linkedin por el autor
Guillermo García Rodríguez (Linkedin), también conocido como Guille Mutante en el ámbito publicitario, es un veterano creativo español que actualmente desempeña funciones como director creativo y copywriter en Havas Creative Network Spain, dentro de la oficina madrileña de la multinacional de origen francés. A lo largo de su carrera ha trabajado en agencias y consultoras como Arnold Fullsix, Sr.García Craft Creativity, Innuba, Kutuko o MRM Spain, entre muchas otras, llegando incluso a emprender antes de pandemia lanzando su propia agencia bajo el nombre de Muttante. En la última década ha sido profesor y colaborador habitual en varios centros de formación como IED, ICEMD o la Univerdad Villanueva donde actualmente es formador dentro de talleres de inteligencia artificial generativa y forma parte del grupo de docentes habitual en materia de marketing, publicidad y relaciones públicas.