La marca apuesta por el talento local con una acción que combinó arte en directo, exterior, digital, radio e influencers y alcanzó una cobertura global del 95% y más de 10 millones de impresiones
El Corte Inglés ha aprovechado la celebración de la Feria de Málaga 2026 para reforzar su vínculo con la ciudad a través de una campaña que sitúa la creatividad y el talento local en el centro. La acción, desarrollada en colaboración con Dentsu, estuvo protagonizada por la ilustradora y muralista malagueña Isa Nieto, que convirtió una marquesina de la Alameda Principal en un gran lienzo urbano.
Durante tres días, del 18 al 20 de agosto, la artista trabajó en directo en una obra inspirada en la propia feria, permitiendo que ciudadanos y visitantes siguieran el proceso creativo y transformando un soporte tradicional de publicidad exterior en una intervención artística abierta al público.
La acción se convirtió en el eje de una estrategia de comunicación desplegada en exterior, radio, digital, redes sociales, influencers y prensa, con la que El Corte Inglés alcanzó una cobertura global del 95%.
Del soporte publicitario al lienzo urbano
La intervención de Isa Nieto buscaba trasladar a la calle los colores, la identidad y el ambiente de una de las principales celebraciones de Málaga. La marquesina integral de la Alameda Principal funcionó así no solo como soporte de campaña, sino también como espacio de creación en tiempo real.
La estrategia de exterior extendió la iniciativa por algunos de los principales puntos de tránsito de la ciudad y logró una cobertura del 91%, acompañando a residentes y visitantes durante los días de feria. En radio, la campaña alcanzó una cobertura del 38%. El entorno digital permitió ampliar la vida de la acción más allá de las calles de Málaga.
En total, la campaña generó más de 10 millones de impresiones digitales, apoyada también por la participación de influencers vinculadas a la ciudad.
El perfil de Instagram de El Corte Inglés Cultura mostró además el proceso de creación de la ilustración y el making of del mural, convirtiendo el desarrollo de la propia obra en contenido para redes sociales y prolongando la experiencia física en el entorno digital.