Para dar visibilidad a la jugadora de baloncesto y activista Asma Elbadawi, la marca de ropa deportiva construyó una cancha de baloncesto a 250 m de altura
Nuevo capítulo en la narrativa de la marca Adidas, que con la agencia creativa Havas, da un paso más en la activación I’m possible . Con el horizonte de la ciudad de fondo, una cancha de baloncesto que brilla en la oscuridad palpita en lo alto de una torre de 52 pisos en el corazón de la icónica isla artificial, The Palm. Construido con cientos de luces ultravioletas negras, paneles LED y pintura que brilla en la oscuridad, la construcción necesitó alrededor de 100 horas de trabajo en el suelo. Para dar una escala completa de la hazaña y mostrar la palma completa, se filmó una película desde un helicóptero a más de 1.524 m sobre el suelo.
La cancha I'm Possible presenta una imagen animada de la jugadora de baloncesto y activista sudanesa-británica Asma Elbadawi en un intento por inspirar un campo de juego más inclusivo. Asma cambió el juego para las mujeres en el deporte cuando anuló con éxito en 2014 la prohibición de la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA) sobre el uso de sombreros religiosos en el baloncesto profesional. Ella representa a una generación de atletas comprometidos con labrarse nuevos caminos y crear un mañana mejor para ellos y las generaciones venideras.
La cancha de baloncesto "I'm possible" utiliza el arte del ilustrador Kgabo Mametja. La ilustración celebra la contribución de Asma Elbadawi para conseguir que el baloncesto sea un deporte más inclusivo para las mujeres en todo el mundo.
“Esta campaña solo podría haber ocurrido en una ciudad como Dubái, que constantemente desafía los límites y simboliza posibilidades, valores compartidos tanto por Adidas como por Asma”, afirma Paul O'Connor, directora de comunicaciones de Marca y Marketing Deportivoe Adidas.
“Cuando quisimos acabar con la prohibición de jugar con hiyab, dijeron imposible. Pero como en esta ciudad, cada vez que me dicen que es imposible, todo lo que escucho es que soy posible”, destacó Asma Elbadaui.
A través de esta campaña, creada por Havas Middle East, Adidas refuerza su actitud de marca, subrayando cómo el deporte nos permite alcanzar nuestras ambiciones. La marca continúa apoyando a todos los atletas que son fuerzas impulsoras hacia la igualdad de género y están rompiendo barreras tanto dentro como fuera del mundo del deporte.