Tras meses de rumores y finalmente varias semanas promocionando una falsa marca de arroz bajo el nombre de Rolang Arroz, aprovechando la pasada edición del torneo de tenis Roland Garros, el actor y presentador se une a la empresa valenciana para lanzar al mercado 'Socarrón', una nueva referencia premium dentro del mundo del arroz que estará disponible en supermercados El Corte Inglés
Todo era una broma que tomaba forma como campaña de publicidad muy pensada y planificada. El humorista, presentador y actor Arturo Valls ha llevado su carácter bromista al mundo de la gastronomía con el lanzamiento de su propia marca de arroz: 'Socarrón'. Durante meses el actor valenciano generó intriga y expectación en diferentes medios con lo que parecía ser su nuevo proyecto: una marca de arroz que se iba a llamar 'Rolang Arroz', un nombre que muchos asociaron rápidamente al torneo de tenis Roland Garros. De hecho el propio Valls estuvo en Paris durante la pasada edición del torneo promocionando Rolang Arroz ante los medios, generando conversación en torno a la marca en redes. En paralelo se filtraron piezas teaser y un spot ficticio donde Valls aparecía como un peculiar híbrido entre cocinero y tenista, en un guiño directo a Roland Garros. También hubo anécdotas internas como intentos fallidos de registro de marca y paquetes falsos de "Rolang Arroz" que circularon en redes, generando una auténtica conversación digital.
Sin embargo, lo que parecía real era, en realidad, una campaña de teasing ideada para desviar la atención y preparar el terreno para presentar al mercado la marca auténtica, cuya denominación final es la de Socarrón (un juego de palabras que relaciona el propio carácter de Valls con el concepto socarrat, muy arraigado en el mundo gastronómico cuando hablamos de arroz).
Con Denominación de Origen València, Socarrón es "un arroz que se toma la paella muy en serio", pero que ha nacido desde el humor y la creatividad. La campaña ha sido desarrollada entre el propio Arturo Valls, impulsor e imagen de la nueva marca, y la agencia creativa Kids, responsable del branding, la creatividad, la estrategia de comunicación y la ejecución del concepto. No obstante en el proyecto está involucrada igualmente la empresa Arroz Dacsa, referente en el mundo de la producción y distribución de arroces premium en España. La empresa valenciana se encarga de la producción de Socarrón (es una variante de arroz Albufera con DO) y de su distribución, e igualmente ha colaborado en su puesta en marcha y en la campaña que arropa el lanzamiento. Es decir que mientras que Dacsa pone la producción y el conocimiento, Valls pone la imagen y el ingenio en el proyecto en un acuerdo estratégico de colaboración, donde el actor no es un simple prescriptor.
"Desde el principio sabíamos que la clave estaba en jugar con la sorpresa y el doble sentido. 'Rolang Arroz' nació como una idea divertida y provocadora, pero terminó convirtiéndose en una estrategia de posicionamiento que conecta perfectamente con el ADN de la marca real: Socarrón. Arturo tenía muy claro que quería hacer un homenaje a sus raíces valencianas, y qué mejor manera que con un arroz de verdad, de gran calidad, pero con ese punto canalla tan suyo", explica Jabo García-Janini, socio fundador de Kids.
La verdad de todo el proceso se desveló en un evento especial que se celebró ayer en el Club Internacional de Tenis de Majadahonda (Madrid), donde amigos, prensa e influencers han sido testigos de la verdadera campaña y del lanzamiento de la marca junto a sus protagonistas. Organizada por la agencia Mondolirondo, la velada contó con rostros conocidos como Adriana Torrebejano, Ernesto Sevilla, Angie, Edu Soto, Miguel Maldonado, Julián Villagrán, Joaquín Reyes, Jorge Ventosa, Paco León o Wyoming, que llegaron esperando conocer el arroz "Rolang" y se fueron con un paquete de Socarrón bajo el brazo. La campaña cuenta también con una potente vertiente de comunicación y relaciones públicas (orquestada por la agencia Acentoenlacé en colaboración con Kids y en la que igualmente interviene PHTP).
El producto, que ya está a la venta en exclusiva en El Corte Inglés (tanto en tiendas físicas como online y app), llega con un packaging protagonizado por el propio Valls luciendo una corona de romero.