Atresmedia estrena su campaña navideña para 2025 e incorpora a Central Lechera Asturiana como colaborador especial en una acción de alto impacto que combina contenido, marca y emoción en un formato 360
Atresmedia ha dado el pistoletazo de salida a la Navidad con una propuesta que marca un hito en su estrategia publicitaria. Por primera vez, una marca externa como Central Lechera Asturiana se integra como colaborador oficial de su campaña navideña, una de las activaciones más emblemáticas del grupo. Bajo el concepto ‘Enciende el sabor de la Navidad’, ambas compañías presentan una acción transversal destinada a conectar con millones de espectadores, oyentes y usuarios en un periodo clave para el consumo y la comunicación comercial.
El insight de la campaña parte de un paralelismo emocional, del mismo modo que calles y ciudades celebran el tradicional encendido navideño, cada día millones de personas “encienden” sus pantallas para conectar con los contenidos de Atresmedia. Ese gesto cotidiano se convierte en el eje creativo de una acción que invita a encender la ilusión compartida en un momento del año especialmente simbólico.
La colaboración con Central Lechera Asturiana aporta un componente diferencial, alineado con los valores de origen y autenticidad de la marca. Su presencia en la pieza oficial, presentada por Sonsoles Ónega e Iñaki López, vincula el relato emocional de la Navidad con la tradición y el sabor, reforzando la conexión con las familias -un territorio natural para la marca asturiana- y aportando coherencia territorial a la historia, cuyo punto de partida se sitúa en una ganadería asturiana.
La activación cuenta con un fuerte despliegue mediático y creativo. Producida por Kiwi Films y desarrollada conceptualmente por la Dirección de Marketing Corporativo de Atresmedia, la campaña ha protagonizado un gesto inédito en la televisión española: un saludo cruzado en directo entre Y ahora Sonsoles (Antena 3) y Más vale tarde (laSexta), dos referentes del prime time vespertino, que dieron paso simultáneamente al encendido navideño del grupo. El resultado es una narrativa unificada que demuestra la capacidad de Atresmedia para generar momentos televisivos de alto impacto.
‘Enciende el sabor de la Navidad en Atresmedia’ se despliega como una acción 360 que abarca todos los soportes del grupo, incluyendo televisión en abierto, Atresplayer, redes sociales, webs y el conjunto de emisoras de radio. Su pieza central cuenta la historia de Luz, una niña asturiana que inicia un encendido mágico que atraviesa el país hasta llegar a los platós y estudios del grupo, simbolizando la unión y la energía compartida que caracterizan estas fechas.
Para Atresmedia, la campaña reafirma su capacidad de integrar marcas en contenidos estratégicos con coherencia y valor emocional. Para Central Lechera Asturiana, la activación supone una oportunidad única para proyectar su relato de origen y autenticidad en uno de los momentos de mayor conexión familiar del año. Una alianza que, además de inaugurar la Navidad, abre la puerta a nuevas formas de colaboración entre anunciantes y grandes grupos audiovisuales.