La campaña ‘Riesgos improbables’ contrapone las amenazas poco probables a las que las personas prestan atención con los riesgos cotidianos que pueden afectar a su bienestar
AXA ha lanzado ‘Riesgos improbables’, una campaña global desarrollada por Publicis Conseil y Leo España que invita a reflexionar sobre cómo las personas priorizan las amenazas que perciben y la atención que dedican a su propia salud. La iniciativa recurre al humor para poner el foco en la prevención y reforzar el posicionamiento de la aseguradora como una compañía que acompaña a sus clientes desde la anticipación de los riesgos hasta la recuperación.
La campaña se articula en torno a dos historias, tituladas ‘Zombies’ y ‘Plantas’, protagonizadas por personajes que concentran sus esfuerzos en situaciones poco probables mientras descuidan su bienestar. Teo se prepara obsesivamente para una hipotética invasión zombi, mientras Nathalie intenta salvar una planta que está a punto de morir. En España, donde la campaña se estrenó el 12 de octubre, se ha elegido la historia de los zombis, adaptada al mercado local mediante distintas piezas audiovisuales y gráficas.
“Para hablar de prevención y fortalecer el vínculo de AXA con el concepto de salud, había que apostar por el humor”, explica Carlos Mañas, director creativo de Leo España. La campaña busca así abordar una cuestión vinculada al bienestar desde un tono alejado de los códigos más habituales de la comunicación aseguradora.
La pieza audiovisual ha sido dirigida por Joe Vanhoutteghem, de Henry Production, mientras que las fotografías de los materiales gráficos son obra de Tom Craig. La campaña se ha desplegado progresivamente en distintos mercados europeos, comenzando por Alemania, y continúa desarrollando la plataforma global de AXA ‘El futuro no debería ser un riesgo’.
Bajo el mensaje ‘Verte sano nos hace más felices’, la iniciativa pone en valor los servicios de prevención, los chequeos médicos y el acompañamiento durante los procesos de tratamiento y recuperación. Con este planteamiento, la compañía busca situar el cuidado de la salud en el centro de su comunicación y recordar la importancia de prestar atención a riesgos más cercanos que aquellos que captan nuestra imaginación.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña