La cadena activa una acción en seis restaurantes de España en la que los clientes podrán presentar pruebas de su supuesto parentesco para conseguir una degustación gratuita de su nueva Masa Padre
Papa Johns lleva al punto de venta el concepto creativo de su nueva Masa Padre con ‘Prueba de Paternidad’, una activación que recurre al humor para fomentar la prueba de producto. El jueves 15 de octubre, de 17:00 a 20:00 horas, quienes acudan a uno de los seis restaurantes participantes y presenten una prueba de su particular «parentesco» podrán conseguir una porción gratuita de esta nueva masa.
Para dar forma a la iniciativa, la marca ha contado con Javier Santos, conocido por afirmar ser hijo de Julio Iglesias. La propuesta invita a los participantes a demostrar su supuesto vínculo familiar sin necesidad de recurrir a una prueba de ADN: un apellido, un parecido físico, un tatuaje o cualquier otra evidencia que dé juego servirá para entrar en la dinámica. El objetivo es trasladar el tono humorístico de la campaña al restaurante y generar una ocasión para probar el producto.
La acción da continuidad al lanzamiento de la Masa Padre, presentada por la cadena en septiembre como una nueva opción de base para sus pizzas. La propuesta se caracteriza por una textura esponjosa y ligera, una base crujiente de ajo y queso y la ausencia de bordes. El concepto creativo juega con expresiones populares asociadas a la palabra “madre”, transformándolas en referencias a la nueva masa bajo el lema ‘la padre de todas las masas’.
“Con la Masa Padre queríamos lanzar algo más que una nueva masa: queríamos que la gente la probara, se riera y la compartiera”, explica Maria Estrela, directora de marketing de Papa Johns España y Portugal. La iniciativa busca así vincular el lanzamiento del producto con una experiencia presencial que combina degustación y participación.
‘Prueba de Paternidad’ se desarrollará en restaurantes de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Vitoria. La idea ha sido desarrollada por Rosebud, mientras que la producción audiovisual corre a cargo de Montaña.
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