La cadena Axel Hotels ha presentado esta Navidad ‘Axellence: Unlabelable’, una edición especial de bombones artesanales que transforma insultos históricamente dirigidos al colectivo LGBTQIA+ en un gesto simbólico de reapropiación, identidad y celebración de la diversidad
La iniciativa parte de una reflexión sobre el peso que determinadas palabras han tenido durante décadas en la construcción de identidades y experiencias dentro del colectivo LGBTQIA+. Términos utilizados como insultos o etiquetas excluyentes se convierten ahora en el elemento central de una caja compuesta por 16 bombones, invitando a “comerse” literalmente esas palabras que nunca debieron existir. El proyecto se plantea como una acción navideña con carga simbólica, que traslada el debate sobre el lenguaje al terreno del placer y la resignificación.
Como parte de la activación, Axel Hotels ha distribuido decenas de cajas de ‘Axellence: Unlabelable’ entre personas referentes del colectivo, como artistas, creadores y comunicadores, animándoles a escoger la palabra con la que más se identifiquen y darle visibilidad desde su propia mirada. Debido a la dimensión cultural e idiomática de la propuesta, las cajas se han producido tanto en español como en inglés, ampliando su alcance y comprensión en distintos contextos.
La acción se acompaña de un spot navideño que parodia el tono y la estética de los anuncios clásicos de bombones, utilizando un código publicitario reconocible para subvertirlo desde dentro. Sin referencias a hoteles o alojamientos, la pieza refuerza el mensaje central de la campaña: no es necesario encajar en ninguna etiqueta para celebrarse. Con esta iniciativa, Axel Hotels refuerza su posicionamiento como cadena orientada a crear espacios seguros e inclusivos, en un momento de expansión internacional que incluye recientes aperturas y próximos proyectos en Europa.