La campaña ‘Reacondicionado para volver al juego’ convierte camisetas vintage en piezas únicas para reivindicar la sostenibilidad y el consumo consciente
En plena temporada de fichajes, Back Market se suma a la conversación futbolística con una propuesta que trasciende el deporte y conecta con su filosofía de dar una segunda vida a los objetos. La plataforma de reacondicionado lanza la campaña ‘Reacondicionado para volver al juego’, en colaboración con la agencia creativa Está Pasando, con la que presenta una colección cápsula de camisetas de fútbol vintage transformadas en equipación propia.
Las piezas, customizadas a mano por la diseñadora y creadora de contenido Mery Olivares, referente del upcycling en redes sociales, recuperan prendas de temporadas pasadas para adaptarlas a la estética bloke core y al streetwear urbano. Cada camiseta se convierte así en un objeto único que mezcla estilo, historia y propósito, reflejando la idea de que lo valioso no siempre tiene que ser nuevo.
“En Back Market creemos que lo reacondicionado no solo aplica a la tecnología, sino a la forma de ver el mundo. Esta equipación es una forma de llevar ese mensaje puesto”, explica Marta Castillo, head de marketing de Back Market España, quien destaca que todas las camisetas se han elaborado a partir de prendas ya existentes, alineándose con los principios de la economía circular.
La campaña introduce simbólicamente al “Back Market Team”, un equipo formado por creadores de contenido que promueven el consumo responsable y la sostenibilidad. El lanzamiento se ha acompañado de una sesión de fotos dirigida por Adrián Ríos, con la participación de perfiles como Jeru, Carla Menéndez e Iván Ezquerro, y de contenidos en redes sociales. Además, se invita a los consumidores a sumarse a esta nueva forma de “jugar”, en la que lo importante no es estrenar, sino reacondicionar.
Con esta acción, Back Market amplía su narrativa más allá de los dispositivos electrónicos y sitúa la moda en el centro del consumo consciente, creativo y duradero.