La cadena recrea en Madrid el icónico restaurante arcade del universo Pixar con una pop-up inmersiva, pizzas de edición limitada y una campaña global desarrollada junto a Disney y Pixar
Coincidiendo con el estreno de Toy Story 5 el próximo 17 de junio, Papa Johns ha puesto en marcha una ambiciosa campaña internacional junto a Disney y Pixar que llevará a la vida real uno de los espacios más icónicos de la saga: Pizza Planet. Bajo el nombre de ‘Papa Johns Pizza Planet’, la cadena abrirá en Madrid una experiencia inmersiva temporal inspirada en el mítico restaurante arcade que apareció por primera vez en la película original de Toy Story.
La activación abrirá sus puertas el 16 de junio en el restaurante de la calle Serrano, 203, primer local de Papa Johns en España y un espacio especialmente simbólico para la marca, que celebra además su décimo aniversario en el mercado español. Durante seis días, los fans podrán adentrarse en un universo diseñado para recrear la estética retro y el imaginario de Pizza Planet mediante juegos interactivos, máquinas del gancho, fotomatones, búsquedas de easter eggs, premios y referencias al universo Pixar repartidas por todo el espacio.
La iniciativa forma parte de una campaña global 360º que incluye también un spot personalizado producido por Pixar Animation Studios y que busca extender el universo de Toy Story más allá de la gran pantalla. Con ello, Papa Johns apuesta por una estrategia experiencial que conecta entretenimiento, cultura pop y restauración, transformando un elemento cinematográfico reconocible en una experiencia física para el consumidor.
Además de la experiencia inmersiva, la marca lanzará una colección de pizzas individuales de edición limitada inspiradas en el universo de Toy Story 5: Pepperoni Estelar, Vaquera BBQ y Rodeo Peppers. La propuesta se completará con packaging exclusivo, merchandising y artículos coleccionables diseñados para los seguidores de la franquicia.
La campaña tendrá también recorrido nacional. Entre el 8 de junio y el 19 de julio, las pizzas especiales estarán disponibles en restaurantes Papa Johns de toda España, tanto en formato individual como familiar. Asimismo, quienes adquieran estos menús podrán conseguir figuras coleccionables de Woody, Buzz Lightyear o Jessie.
María Estrela, directora de marketing de Papa Johns España y Portugal, explica que el objetivo de la colaboración era ir más allá de una simple promoción comercial. “Toy Story forma parte de la memoria emocional de varias generaciones y Pizza Planet es, probablemente, uno de los lugares más reconocibles y queridos de todo su universo. Con esta colaboración queríamos crear una experiencia capaz de transportar a los fans a esos momentos compartidos alrededor de una película, una pizza y las personas con las que crecimos”, señala.
En la misma línea, Nacho González Barrajón, director general de Papa Johns España y Portugal, destaca el vínculo emocional entre ambos universos: “La pizza siempre ha tenido un papel muy especial en los momentos que compartimos y Toy Story también forma parte de muchos recuerdos colectivos. Dar vida a Pizza Planet en España nos permite unir dos universos profundamente ligados a disfrutar juntos”.
Desde Disney también subrayan el carácter experiencial de la colaboración. Lylle Breier, EVP Partnerships & Events de The Walt Disney Studios, afirma que la campaña permite “llevar esta experiencia icónica más allá de la gran pantalla e integrarla en el día a día de los fans”, reforzando los valores de amistad, imaginación y conexión que han acompañado históricamente a la franquicia.