Lay’s ha puesto en marcha una nueva activación internacional en torno a la Copa Mundial de la FIFA 2026 bajo su plataforma ‘No Lay’s, No Game’, que combina entretenimiento, fútbol y participación de fans reales. La iniciativa incluye una serie de Watch Parties en distintos países, entre ellas una gran experiencia en Madrid, y reúne a figuras del deporte, el entretenimiento y creadores digitales en torno a un formato de consumo colectivo del fútbol
La marca de snacks Lay’s ha lanzado una nueva campaña global vinculada al Mundial de la FIFA 2026 que busca reforzar su posicionamiento en el territorio del entretenimiento deportivo a través de experiencias presenciales y digitales. Bajo el paraguas de su plataforma ‘No Lay’s, No Game’, la iniciativa se articula en torno a Watch Parties con participación de fans y la presencia de figuras reconocidas del deporte y la cultura popular.
En el plano creativo, la campaña se apoya en situaciones de encuentro entre celebridades y consumidores en contextos cotidianos, con el objetivo de generar interacción espontánea y contenidos asociados al fútbol como experiencia compartida. Entre los nombres implicados en la acción global figuran deportistas como Lionel Messi, Alexia Putellas, Thierry Henry y David Beckham, además de perfiles del ámbito del entretenimiento como Steve Carell.
En España, la activación se materializará en Madrid con una Watch Party prevista para el debut de la selección española en el torneo el 15 de junio. El evento reunirá a miles de asistentes en el Palacio de Vistalagre, en un formato de visionado colectivo que incorpora activaciones previas, durante y posteriores al partido, así como la presencia de creadores de contenido y figuras del ecosistema digital. Uno de los elementos centrales de la propuesta será la creación de un espacio de gran formato para el visionado del encuentro, junto con dinámicas participativas en las que el público podrá acceder a la experiencia mediante un concurso abierto.
David Villa, leyenda del fútbol español y máximo goleador de la Selección en la historia de la Copa Mundial de la FIFA, será el encargado de guiar esta experiencia única. Junto a él, algunas de las figuras más importantes del mundo digital como DjMariio, Noe9977, Ubietoo, KOKODC, Nil Ojeda, Ventura, Javi Hoyos, Elena Gortari y Juan Péres compartirán su energía y cercanía para conectar con los fans de una forma nunca vista.
Lay’s organizará una experiencia diferencial con activaciones antes, durante y después del partido, diseñadas para amplificar y vivir cada momento del partido. Como gran hito del evento, 200 afortunados podrán disfrutar del partido desde el sofá más largo jamás creado en España para ver fútbol, compartiendo la emoción y las impresiones del encuentro junto a estrellas del deporte y el mundo digital.
Todos aquellos interesados en vivir esta experiencia única podrán optar a entradas a través de un concurso registrándose en su web y respondiendo a la pregunta ‘¿Cuál es tu mejor recuerdo en el mundo del fútbol?’ hasta el 31 de mayo.
La iniciativa también se enmarca en una estrategia más amplia de la marca, que incluye ediciones limitadas de producto y colaboraciones vinculadas a distintas culturas gastronómicas, con el objetivo de reforzar su presencia en mercados internacionales durante el ciclo del Mundial.
“La campaña ‘No Lay’s, No Game’ siempre ha tenido como objetivo acercar a los fans al deporte y a los jugadores y personalidades que admiran, de una forma auténtica, memorable y participativa”, señala Alexis Porter, vicepresidenta Global de Lay’s. “Este año no es la excepción. La Watch Party épica, alineada con el mayor evento futbolístico del planeta, trata de unir a algunos de los mayores iconos del mundo con fans reales que comparten una verdad muy simple: ver fútbol siempre es mejor con Lay’s”.