La compañía de filtración de agua inicia una nueva etapa de marca con una campaña global orientada a reforzar su conexión con audiencias jóvenes. La estrategia busca trasladar a Brita desde un posicionamiento funcional hacia un territorio más vinculado al bienestar, el autocuidado y el estilo de vida
Brita (BRITA) ha anunciado el nombramiento de Millie Bobby Brown como su primera embajadora global de marca, en el marco del lanzamiento de ‘Own your thing’, una campaña internacional que comenzará su despliegue el próximo 7 de mayo en mercados de Europa, Oriente Medio, África y Asia-Pacífico.
Con esta iniciativa, la marca alemana da un paso estratégico en su evolución comercial y comunicativa, ampliando su tradicional foco en la filtración de agua hacia una narrativa más aspiracional, en la que la hidratación se presenta como parte de las rutinas contemporáneas de bienestar.
Bajo el paraguas de ‘Drink better. Do better.’, Brita busca conectar especialmente con consumidores de la Generación Z y millennials jóvenes, segmentos para los que conceptos como sostenibilidad, salud y autenticidad forman parte de sus decisiones cotidianas de consumo. La campaña plantea la hidratación no solo como una necesidad funcional, sino como un hábito asociado al equilibrio personal, la claridad mental y el autocuidado. En este contexto, la elección de Millie Bobby Brown responde a su proyección como figura cultural entre públicos jóvenes, así como a su perfil como actriz, empresaria y referente social.
En las piezas audiovisuales, desarrolladas por Leagas Delaney y producidas por Anorak, la actriz aparece integrada en situaciones cotidianas, reforzando la idea de que la hidratación forma parte natural del día a día. La planificación de medios, liderada por Mediaplus International, priorizará canales digitales, plataformas sociales y servicios de streaming, evidenciando una apuesta clara por formatos de alto alcance entre consumidores digitales.
Maren Huth, vicepresidenta de estrategia global de marca y experiencia en Brita, afirma: “Esta transformación de marca consiste en redefinir la hidratación, no solo como un beneficio del producto, sino como parte de la vida diaria. Con ‘Drink better. Do better.’ conectamos nuestra experiencia tecnológica con una visión clara de cómo una mejor hidratación puede beneficiar tanto a las personas como al planeta. Elegir a Millie Bobby Brown como nuestra primera embajadora global ha sido una decisión estratégica: representa una generación que valora la autenticidad, la individualidad y el propósito. Juntos queremos hacer que la hidratación sea más relevante para una nueva generación e integrarla de forma natural en los estilos de vida actuales”.
Dirk Bittermann, CEO de Leagas Delaney, añade: “Auténtica, genuina y libre: así es Millie, y esos son precisamente los valores que representa Brita. Nuestra campaña ofrece una mirada cercana al lado más personal de esta estrella global y muestra cómo la hidratación forma parte de su vida activa y autodeterminada”.