La acción, impulsada por estudiantes de creatividad, traslada la escalada del precio de la vivienda a un producto básico para hacerla comprensible en la calle
Durante dos semanas, una panadería del centro de Madrid venderá una barra de pan a 13 euros, el precio que tendría hoy si su coste hubiera aumentado al mismo ritmo que el de la vivienda. La iniciativa forma parte de la acción ‘La barra al precio de la vivienda’, ideada por estudiantes de la escuela de creatividad The Atomic Garden, con el objetivo de visibilizar las dificultades de acceso a una vivienda digna, especialmente entre los jóvenes.
La acción se desarrolla en la panadería Novo Mundo y toma como punto de partida una comparación formulada en el Congreso de los Diputados por el portavoz parlamentario Gabriel Rufián en noviembre de 2025: “Si el pan hubiera subido lo mismo que la vivienda, hoy una barra de pan costaría 13 euros”. Los estudiantes han trasladado literalmente esa afirmación al entorno físico, utilizando un producto cotidiano para evidenciar el impacto del encarecimiento del mercado inmobiliario.
La campaña busca convertir un dato económico abstracto en una experiencia directa para el consumidor. Al enfrentarse a un precio inusual en un bien básico, la acción pretende generar reflexión y conversación sobre una realidad que, aunque ampliamente debatida, resulta difícil de dimensionar en el día a día.
En un contexto marcado por el aumento sostenido del precio del metro cuadrado en las grandes ciudades, el acceso a la vivienda se ha convertido en uno de los principales problemas sociales, especialmente para jóvenes y familias. La iniciativa plantea una analogía sencilla pero contundente: lo que ocurriría si la lógica del mercado inmobiliario se aplicara a bienes esenciales.
Durante los primeros días de la acción, los impulsores han recogido reacciones de vecinos y clientes, que coinciden en señalar la urgencia de abordar el problema de la vivienda con medidas estructurales.
Más allá del impacto puntual, la propuesta se inscribe en una línea de creatividad aplicada a la denuncia social, donde la publicidad y la comunicación se utilizan como herramientas para trasladar debates económicos al espacio cotidiano.