La marca lanza en España una nueva plataforma global de comunicación que evoluciona su icónico concepto ‘LikeABosch’ para poner el foco en la fiabilidad a largo plazo, uno de los atributos más demandados por los consumidores
Bosch da un paso más en la evolución de su marca con el lanzamiento de su nueva campaña ‘Funcionan siempre LikeABosch’, una propuesta que sitúa la durabilidad y la calidad como ejes centrales de su comunicación. La iniciativa, que se estrena en primicia en España antes de su despliegue global, busca consolidar a la compañía como referente en fiabilidad y confianza a largo plazo.
La campaña supone un giro estratégico respecto a anteriores plataformas como ‘Vive LikeABosch’. Si hasta ahora el foco estaba en la experiencia del usuario y la sensación de control, la nueva narrativa pone el acento en el rendimiento sostenido de los productos. Bajo el concepto ‘Works LikeABosch’, la marca comunica que sus electrodomésticos están diseñados para funcionar siempre, manteniendo un alto nivel de desempeño con el paso del tiempo.
Este cambio responde a una tendencia creciente del mercado. Según datos de la propia compañía, el 30% de los consumidores españoles ya considera la durabilidad como el principal factor de compra, lo que convierte este atributo en un territorio clave para la diferenciación.
La campaña contará con una estrategia multicanal de alcance global, con presencia en televisión, radio y plataformas digitales como YouTube, Meta o Spotify. Además, unificará bajo un mismo paraguas creativo las distintas categorías de producto, desde lavado hasta cocina o integración, reforzando una visión transversal de la calidad que también conecta con otras divisiones de la compañía, como automoción, herramientas profesionales o soluciones de termotecnia.
En el plano creativo, la campaña se articula en torno a la historia de unas trillizas, cuyo crecimiento vital sirve como hilo conductor para demostrar la resistencia de los electrodomésticos Bosch a lo largo del tiempo. A través de distintas etapas, desde la infancia hasta la vida adulta, los productos acompañan a la familia enfrentándose a situaciones cotidianas que ponen a prueba su durabilidad, desde manchas difíciles hasta grandes reuniones familiares.
De este modo, los electrodomésticos dejan de ser simples objetos para integrarse en la vida del hogar como un elemento constante, casi como un miembro más de la familia. Una metáfora que refuerza la promesa de marca, ‘Calidad pensada para durar’.