La marca impulsa la renovación de su gama de mixes con ‘Un mal kiko’, una campaña que recurre al humor y a los códigos de la cultura popular para reivindicar la importancia de elegir ingredientes de calidad. La acción cuenta con una gran lona en el centro de Madrid y acompaña el lanzamiento de una nueva imagen y nuevas variedades de producto
Grefusa ha puesto en marcha una nueva campaña para reforzar el posicionamiento de su gama Grefusa MIX y poner en valor uno de los elementos más reconocibles de sus productos, el maíz MisterCorn. Bajo el concepto creativo ‘Un mal kiko’, la marca apuesta por el humor y el doble sentido para destacar la importancia de elegir bien hasta el último ingrediente, trasladando ese mensaje a una historia protagonizada por la colaboradora y creadora de contenido Irene Rosales y su expareja Kiko Rivera. La iniciativa, de Fuego Camina Conmigo, acompaña además la renovación visual de toda la gama y la ampliación de la oferta de productos, consolidando la apuesta de la compañía por seguir liderando la categoría a través de la calidad y la innovación.
La campaña construye su relato alrededor de una reflexión aparentemente cotidiana sobre cómo reconocer un “buen kiko”. En la pieza audiovisual, Rosales describe las cualidades que debería reunir el candidato ideal: alguien que haga sentir bien, que se rodee de lo mejor y que, cuando esté cerca, se convierta en “el mejor kiko del universo”. A medida que avanza la narración, la campaña desvela que el auténtico protagonista no es otro que el icónico MisterCorn, uno de los ingredientes más característicos de los mixes de la marca. Con este juego narrativo, Grefusa pone el foco en la relevancia de cada uno de los componentes que integran sus productos y defiende que un buen mix comienza siempre por una buena selección de ingredientes.
La acción sirve también como escaparate para la renovación de la gama Grefusa MIX, que estrena identidad visual y presenta cinco referencias: Mix5, Mix Tijuana, Mix Miel & Mostaza, Mix Tex Mex y Mix Barbacoa.
La campaña trasciende el entorno audiovisual y se apoya en una estrategia de exterior con una gran lona instalada en la calle Atocha de Madrid, uno de los enclaves de mayor tránsito de la capital. La creatividad reproduce el mismo juego de interpretaciones presente en la pieza principal con el objetivo de captar la atención de los viandantes y generar conversación en torno a la marca. En la lona se leen mensajes como: "Un mix con un mal kiko es un mal mix" y "Elige Grefusa mix, elige el mejor kiko”, en línea con el posicionamiento humorístico de la campaña.
Desde la compañía destacan que la campaña responde a una filosofía centrada en el cuidado de los ingredientes y en la búsqueda constante de propuestas diferenciales dentro de la categoría. En esta línea, ‘Un mal kiko’ se presenta como una nueva muestra de la estrategia de comunicación de Grefusa, basada en trasladar los beneficios del producto a través de campañas con capacidad para conectar culturalmente con el público y generar notoriedad desde el humor.