Personalidades de la cultura como Rossy de Palma, Isabel Coixet o Maria Arnal ponen cara al lanzamiento de la plataforma audiovisual que ha venido a revolucionar el mundo de la cultura con una campaña de The Creative
Fundación ”la Caixa” acaba de lanzar CaixaForum+, una plataforma audiovisual gratuita y multidispositivo para poder disfrutar de la cultura y la ciencia desde cualquier lugar y en cualquier momento. The Creative, agencia creativa y productora audiovisual fundada en 2016 por la periodista y creativa Bibiana Ballbè, es la responsable de la campaña de lanzamiento.
CaixaForum+ pone a disposición del gran público, de manera gratuita, una amplia variedad de películas, documentales, pódcast, series, entrevistas, conciertos, y un largo etc. Con más de mil piezas de vídeo y audio, el reto está en darlo a conocer al gran público, teniendo en cuenta la competencia de las plataformas generalistas que amasan grandes datos de audiencia. El lanzamiento requería de una campaña atrevida, con un primer objetivo de posicionamiento en el mercado y una segunda fase usando el contenido como protagonista para atraer nuevos usuarios.
La agencia The Creative ganó el concurso para liderar la campaña de lanzamiento. La agencia y productora se ha ocupado de conceptualizar creativamente la campaña, de organizar el acto de presentación, de la producción del spot para televisión, cuñas de radio y otras piezas audiovisuales para redes sociales, y de toda la cartelería exterior que vemos en las principales ciudades españolas, así como, en el metro de Madrid o el tranvía de Barcelona. Una campaña 360 para un proyecto con grandes aspiraciones.
El acto de lanzamiento tuvo lugar en CaixaForum Madrid en diciembre. The Creative quiso darle la vuelta al acto institucional con un formato Late Night presentado por Cayetana Guillén Cuervo, con la presencia de Maria Arnal y su aplaudida actuación en directo, Elisa Durán, directora general de la Fundación ”la Caixa”, Guillermo Solana, director artístico del Museo Thyssen, Víctor García de Gomar, director artístico del Liceu Barcelona, Leticia Dolera, actriz y directora, y los científicos Rubén Duro y Bartolomé Duque. Todo amenizado con la música de Oscar D'Aniello de Delafé.
La campaña online y offline se lanzó el 16 de enero bajo el claim “La cultura que te espera” y consiguió unir toda una serie de celebridades que han querido apoyar la cultura y la ciencia. Las caras principales son Rossy de Palma, Isabel Coixet, Maria Arnal y Palomo Spain. Para la campaña digital también han participado personalidades como Maribel Verdú, Dani de la Orden, Santi Balmes, Javi Royo o Jordi Labanda, entre muchos otros. Todo un reto para dar visibilidad a esta plataforma que quiere revolucionar el consumo cultural en España. La campaña cuenta con la colaboración de Delafé que ha producido una canción inédita para este proyecto.