La estrategia de la campaña ‘¿Tienes tiempo?’ se ha volcado televisión, con el primero de sus spots ya en el aire
Más de ciento veinticinco años después de su creación, Castellana lanza un nuevo producto: Castellana Cacao, una mezcla de licor y cacao para el momento sobremesa.
“Los gustos y la manera de consumir alcohol han cambiado mucho en los últimos años”, señala Carmen Amer, directora de la cuenta en Pingüino Torreblanca, agencia encargada de la acción. “La gente consume menos, prefiere bebidas de menor graduación y el consumo diurno al nocturno; todo eso creaba un contexto idóneo para un producto como Castellana Cacao”, añade Amer.
“El equipo de la marca nos pedía centrarnos en el territorio de los momentos de verdad”, continúa José Luis Moro, director general creativo de la agencia. Y añade: “Esos momentos en los que te olvidas de las apariencias y eres tú mismo, momentos llenos de confianza y complicidad, que se producen siempre en la sobremesa, cuando acabas de comer, te separas un poco de la mesa, cruzas las piernas y te relajas tomando una copa. Hoy día, esos momentos son un bien escaso, por eso, cuando te encuentras con uno, tienes que exprimirlo a tope, la cosa no consiste tanto en prometerse volver a quedar, porque puede que pasen muchos meses hasta que eso sea posible, sino en darle todo el tiempo posible a esa ocasión. El tiempo, esa era la clave de la campaña, y decidimos plasmarla en una simple pregunta, con un punto sugestivo e intrigante: ¿Tienes tiempo?”.
“La campaña está construida sobre esas historias apasionantes que solo pueden ser contadas en la sobremesa, historias que necesitan un poco más de tiempo para ser contadas; y como ese tiempo es mucho más que los 20 segundos que dura un spot, decidimos hacer piezas mucho más sugerentes, en las que alguien en la mesa plantea una pregunta y el aludido contesta simplemente: ¿Tienes tiempo?”, concluye Ángela Cadiñanos, directora creativa ejecutiva de Pingüino Torreblanca.
La producción de la campaña ha corrido a cargo de la productora Antiestático y su directora Juana Macías.
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