La campaña ‘Por ti’ cuenta con una canción que ha sido interpretada por los finalistas de La Voz para conectar los contenidos televisivos con el entorno digital del programa en una nueva apuesta de integración y de posicionamiento de marca
La música es una de las herramientas más poderosas que, acompañada de una estrategia de contenidos integrados, se vuelve mucho más efectiva. Esta es la perspectiva por la que ha apostado Cepsa en su última campaña para acercarse de un modo mucho más emocional a sus consumidores. Con ‘Por ti’, la compañía española de petróleos da a conocer su oferta global de productos y servicios transmitiendo su actitud de vocación de servicio como atributo fundamental dentro de su posicionamiento de marca. Todo ello, a través de una canción que sintetiza productos, servicios y soluciones energéticas para los clientes.
La activación de medios ha sido diseñada por Initiative y ha implementado una estrategia más allá de lo convencional, que apuesta por la integración de la campaña en los contenidos del programa de entretenimiento La Voz, coincidiendo con su gala final. El spot tuvo un formato de 45’’ en el bloque exclusivo previo al inicio del programa. Además, la canción de la campaña –titulada con el mismo nombre- fue interpretada por los cuatro finalistas del talent show de Antena 3, en el momento previo a conocer el ganador de la edición.
Del mismo modo, la campaña ha conectado los contenidos emitidos en televisión con los entornos digitales del programa y de la compañía a través de un hub en la web de Antena 3, que ofrecía a los usuarios contenidos exclusivos, como vídeos de los ensayos de los finalistas interpretando la canción ‘Por ti’. Las piezas también fueron difundidas en los perfiles de las redes sociales de Cepsa, La Voz y Antena 3.
La creatividad ha contado con una importante presencia en digital, además de televisión y radio, e integraciones de contenido. Según los datos de Kantar Media, se han superado los 22 millones de personas impactadas en España por estas acciones. Objetivo conseguido: Cepsa ha conectado con los consumidores de una manera más emocional a como venía haciendo al apostar por la integración de formatos y una comunicación distinta. Además de Initiative, en el desarrollo de la acción también han participado Contrapunto, Arena Media, Ogilvy y Ontwice