La inteligencia artificial, la reputación corporativa, el liderazgo empresarial y los nuevos desafíos de la comunicación estratégica centrarán la sexta edición del Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, que se celebrará los próximos 5 y 6 de octubre en CaixaForum Madrid
Bajo el lema ‘De la IA a la influencia: tecnología al servicio del liderazgo reputacional en Iberoamérica’, el encuentro organizado por Atrevia (ATREVIA) reunirá a directivos, responsables de comunicación, marketing y asuntos públicos, representantes institucionales y expertos de ambos lados del Atlántico.
Tras congregar en su anterior edición a 70 ponentes y más de 1.000 asistentes en formato presencial y online, el Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos regresa con un programa que pondrá el foco en cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la gestión de la reputación, el posicionamiento de las marcas y el liderazgo empresarial en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica y la transformación tecnológica.
Entre los principales ejes temáticos ya confirmados destacan la irrupción de la empresa agéntica como nuevo paradigma de negocio, el impacto de las IA sobre el posicionamiento de las marcas y el paso de "estar" a "ser citado" por los sistemas de inteligencia artificial, el papel del CEO en la construcción de confianza y credibilidad, la gestión de la reputación en entornos de polarización e IA generativa, así como los retos de los asuntos públicos en sectores altamente regulados.
El programa también abordará cuestiones como la licencia social como activo estratégico para las compañías, la gestión de grandes crisis, la comunicación sanitaria frente a la desinformación, el futuro del turismo en un contexto de masificación y tensiones geopolíticas, la evolución del patrocinio hacia modelos de alianzas estratégicas, la redefinición de los KPI en la era de la IA generativa o el nuevo papel de la comunicación interna como herramienta de negocio.
Asimismo, el congreso analizará cómo las marcas están adaptando sus estrategias para mantener su relevancia cultural en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado y personalizado, donde la hipersegmentación y el uso de los datos adquieren un peso creciente.
Primeros ponentes confirmados
Atrevia también ha dado a conocer los primeros nombres que participarán en esta edición. Entre ellos figuran Virginia Collera, head of editorial para España y Latinoamérica en LinkedIn; Luís Ferrandiz, president Iberia-Latam & global chief of strategy de Jakala; Laura Gonzalvo Bas, directora de comunicación y ESG de Verisure para Iberia, Italia y Latinoamérica; María Neira, exdirectora del departamento de medio ambiente, cambio climático y salud de la OMS; Eva Piera, directora general de relaciones externas, comunicación y marca de Mapfre; Ion Vilcu, director del departamento de miembros afiliados y colaboración público-privada de ONU Turismo; Sergi Guillot, director general de Prensa Ibérica; Cuqui Cabanas, directora del Observatorio de Comunicación Interna del IE University; Fabiola Pérez, CEO de Mioti; Laura Colón, presidenta de AstraZeneca España; Joaquín Mouríz, presidente de Dircom, y Montse Blanco, directora del área de marketing de Fundación "la Caixa", entre otros.
También intervendrán varios responsables de Atrevia, entre ellos su fundadora y presidenta ejecutiva, Núria Vilanova; la CEO global de la consultora, Asunción Soriano; el chief innovation & digital solutions officer, Óscar Peña; el director global de reputación, sostenibilidad y estudios, Manuel Sevillano; y la responsable global de asuntos públicos, Yolanda Román.
Más espacio para el networking y la cocreación
Además de las conferencias y mesas de debate, la edición de 2026 reforzará las dinámicas participativas. La jornada del 6 de octubre estará dedicada a talleres especializados sobre gestión de crisis, geopolítica empresarial, sostenibilidad, tecnologías emergentes e inteligencia artificial.
"Vamos a impulsar este año especialmente las sesiones de trabajo, la cocreación y el networking de alto nivel empresarial, generando experiencias memorables en una de las capitales europeas con mayor proyección internacional", afirma Asunción Soriano, CEO global de Atrevia.