La marca renueva su diseño para reforzar sus activos icónicos y unificar su imagen en todos los mercados. El lanzamiento se acompañará de activaciones en Sevilla y de una campaña bajo el lema ‘Nueva imagen. Mismo sabor’
Coca-Cola ha elegido España como el primer mercado europeo para estrenar su nueva identidad visual global, una evolución del diseño de la marca que busca reforzar sus elementos más reconocibles y ofrecer una experiencia más coherente en todos los mercados y puntos de contacto con el consumidor. La renovación responde a la idea de "hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola" y pone el foco en algunos de los activos históricos de la enseña. Así, el característico color rojo, la tipografía Spencerian -que aumenta su protagonismo-, la onda dinámica y el emblemático Arden Square, el bloque sobre el que se asienta el logotipo, ganan presencia en todo el portafolio de productos y soportes de comunicación.
La nueva identidad ya está presente en los principales puntos de venta del país y se extenderá al packaging, equipos de frío, campañas de comunicación, experiencias digitales y programas globales de la marca con el objetivo de reforzar su reconocimiento y consistencia visual.
Además de actualizar la identidad gráfica, Coca-Cola introduce una arquitectura de marca más homogénea para todo su portafolio. Como parte de esta evolución, Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán la misma base cromática en rojo y blanco, manteniendo al mismo tiempo elementos distintivos para facilitar su identificación.
En el caso de Coca-Cola Zero Azúcar, el rediseño incorpora un mayor protagonismo del texto "Zero Azúcar", una cinta dinámica en color negro en las latas y el característico tapón negro en las botellas, reforzando así su diferenciación dentro de la familia Coca-Cola.
La llegada de la nueva identidad visual estará acompañada por una serie de activaciones dirigidas al público español. El próximo 24 de julio, Coca-Cola organizará en Las Setas de Sevilla la experiencia ‘Always an Icon’, un evento gratuito que combinará música y cultura urbana con actuaciones sorpresa. Un día después, la marca trasladará su nueva imagen a La Velada, uno de los eventos de entretenimiento digital con mayor repercusión del país, que también tendrá lugar en la capital andaluza.
Con estas iniciativas, la compañía busca reforzar su conexión con las nuevas generaciones y asociar la nueva identidad visual a algunos de los principales momentos de ocio y entretenimiento del verano.
"Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados", afirma Bianca Michilena, senior brand manager de Coca-Cola España.
El lanzamiento estará respaldado por la campaña ‘Nueva imagen. Mismo sabor’, desarrollada junto a WPP, que contará con presencia en los principales medios de comunicación y servirá para dar a conocer la nueva imagen de una de las marcas más reconocidas a nivel mundial.
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