La marca, patrocinadora principal del Tour de Francia, apuesta por una acción que convierte los habituales grafitis obscenos del recorrido en ilustraciones que promocionan el Tour de France Femmes avec Zwift, aprovechando la enorme audiencia de la prueba masculina para impulsar la competición femenina
Cada edición del Tour de Francia deja una imagen tan habitual como incómoda y es que cientos de grafitis con dibujos de penes aparecen pintados sobre el asfalto del recorrido antes del paso del pelotón. Lo habitual es que el equipo encargado de limpiar la ruta los elimine antes de la retransmisión televisiva. Este año, sin embargo, Škoda ha decidido darles un nuevo significado.
La marca automovilística, patrocinadora principal de la carrera y socio del Tour de France Femmes avec Zwift, ha vuelto a colaborar con AMV BBDO para transformar esas pintadas en ilustraciones que promocionan la prueba femenina. La iniciativa aprovecha el enorme escaparate mediático del Tour masculino para dirigir la atención hacia una competición que, pese a su crecimiento, sigue contando con una audiencia muy inferior.
Mientras el Tour de Francia masculino supera los 3.500 millones de espectadores en todo el mundo, la carrera femenina alcanza alrededor de 23 millones. Con esta diferencia como punto de partida, la campaña busca utilizar la visibilidad de la prueba masculina para aumentar el seguimiento del ciclismo femenino e invitar a los aficionados a seguir la competición a través del hashtag #WatchTheFemmes.
La acción se desarrolla sobre el propio recorrido de la carrera. Los conocidos como ‘Eraser Men’, el equipo encargado de eliminar los grafitis antes del paso del pelotón, sustituyen en algunas etapas los tradicionales rodillos por plantillas diseñadas por artistas. En lugar de cubrir las pintadas, las convierten en ilustraciones que integran el dibujo original y lo transforman en imágenes vinculadas al Tour de France Femmes.
Para esta edición, Škoda ha contado con la colaboración de la ilustradora francesa Celine Dormeau y la artista afincada en Londres Erin Aniker, responsables de unos diseños que reinterpretan las pintadas con un lenguaje gráfico llamativo y optimista. La iniciativa supone la segunda edición de una campaña que conecta con la propia historia de la marca. Fundada hace más de 130 años como fabricante de bicicletas, Škoda lleva más de dos décadas vinculada al Tour de Francia y es patrocinadora del Tour de France Femmes desde su relanzamiento en 2022.
"Como marca conocida por aportar soluciones creativas a retos reales, elegimos este enfoque atrevido y desenfadado para dar al ciclismo femenino la visibilidad que merece", explica Meredith Kelly, directora global de Marketing de Škoda Auto. "Los ‘Eraser Men’ hacen todo lo posible por eliminar estas pintadas, pero siempre aparecen más. Con estas plantillas conseguimos transformar algo negativo en algo positivo para promocionar la carrera femenina y animar a más personas a seguirla”.
Además de estar presente sobre el recorrido durante el Tour de Francia, la campaña tendrá continuidad en redes sociales como Instagram, TikTok y Facebook a partir del 24 de julio, donde mostrará el proceso de transformación de los grafitis en las ilustraciones finales.
